방탄소년단. 사진 | 스포츠서울 DB

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[스포츠서울 | 조선우 기자] 방탄소년단(BTS)이 오는 21일 서울 광화문광장에서 컴백 무대를 앞둔 가운데, 국내 주요 백화점 3사가 글로벌 팬덤 ‘아미(ARMY)’를 겨냥한 대규모 특수 마케팅에 일제히 나섰다.

15일 유통업계에 따르면 신세계백화점은 하이브(HYBE)와 협업해 BTS 정규 5집 ‘ARIRANG(아리랑)’ 발매 기념 팝업스토어를 운영한다. 국내 유통사 중 단독으로 진행되는 이번 팝업은 20일부터 다음 달 12일까지 본점 4층 헤리티지 뮤지엄에서 열린다. 약 413㎡(125평) 규모의 공간에서 앨범과 굿즈를 판매하며 전시와 체험 요소를 결합했다. 방문객 집중을 고려해 사전 예약제로 운영될 예정이다.

롯데백화점, 본점과 에비뉴엘 건물 외벽을 BTS의 응원 색인 보라색 조명으로 연출하는 프로젝트(Welcome lights). 사진 | 롯데백화점

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롯데백화점은 19일부터 22일까지 매일 오후 6시부터 10시까지 본점과 에비뉴엘 외벽을 BTS의 상징색인 보라색 조명으로 연출하는 ‘웰컴 라이트(Welcome Lights)’ 프로젝트를 진행해 외국인 관광객에게 볼거리를 제공한다. 이와 함께 19일부터 29일까지 본점·잠실점·롯데아울렛 서울역점에서 ‘K-웨이브 쇼핑 위크’를 열고, 일정 금액 이상 구매한 외국인 고객에게 구매액의 7% 상당 상품권과 사은품을 증정한다.

현대백화점은 K팝 콘텐츠와 관광을 결합한 유치 전략에 집중한다. 투어·체험 상품 전문 온라인 플랫폼 ‘케이케이데이(KKday)’ 등과 협업해 쇼핑 콘텐츠에 관광 인프라를 결합한 ‘서울 투어패스’를 운영하며 외국인 고객 공략을 확대할 방침이다.

그룹 방탄소년단(BTS) 사진 | 빅히트 뮤직

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백화점 업계가 이처럼 적극적인 마케팅에 나서는 것은 글로벌 팬덤의 ‘기념 소비’ 효과를 겨냥한 것이다. 컴백 시기에 맞춰 팬들의 오프라인 방문과 소비가 동시에 늘어나는 만큼, 단기간에 실질적인 매출 상승과 고객 유입을 이끌어낼 수 있다는 분석이다.

유통업계 관계자는 “BTS와 같은 글로벌 아티스트의 컴백은 팬들의 방문을 유도하는 강력한 콘텐츠”라며 “팝업과 체험형 이벤트를 통해 팬들의 체류 시간을 늘리고 이를 쇼핑 및 관광 소비로 자연스럽게 연결하는 전략이 더욱 확대될 것”이라고 말했다. blessoo@sportsseoul.com

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