BTS 컴백 특수 누리는 명동…붐비는 인파 (서울=연합뉴스) 한종찬 기자 = 그룹 방탄소년단(BTS)이 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발매를 기념해 무료 공연 'BTS 컴백 라이브: 아리랑'(BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG)을 여는 21일 서울 중구 명동거리의 미디어폴에 BTS와 팬클럽 아미 환영 메시지가 송출되고 있다. 2026.3.21 saba@yna.co.kr

(서울=연합뉴스) 신선미 기자 = "최근 일주일간 외국인 관광객이 두 배로 는 거 같아요."

"평소보다 손님이 1.5배는 많습니다. 특히 지난 19일부터 바빠졌어요."

방탄소년단(BTS) 컴백 공연일인 21일과 그 전날인 20일. 공연이 열린 광화문광장 인근의 명동·광화문 상권에서 만난 상인들은 지난 주부터 'BTS 특수'를 누렸다고 입을 모았다.

앞서 명동·광화문 매장의 뷰티·굿즈숍과 마트 등은 BTS 관련 상품을 모아 둔 '특별 매대'를 마련했고 외국인 관광객이 선호하는 상품군을 강화했다.

또 공연일이 가까워지자 방한 외국인 대상 할인과 선물 증정 등 프로모션을 준비했고 매장을 보라색(BTS의 상징색) 풍선과 커튼 등으로 장식했다.

명동의 한 매장 [촬영 신선미]

22일 명동·광화문 매장에서 BTS 공연으로 인한 매출 증가 효과를 실제로 확인할 수 있었다.

LF는 지난 20∼21일 명동 헤지스 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'의 매출이 1년 전 같은 요일과 비교해 222% 증가했고 방문객은 250% 늘었다고 밝혔다.

구매 고객은 중국과 동남아시아 관광객 비중이 높았다.

LF는 BTS 공연 전날인 20일부터 이날까지 스페이스H 서울의 외관 조명을 보라색으로 바꾸고 보라색 봄·여름 시즌 상품을 메인 존에 별도로 전시한다. 또 이 기간 올해 신상품을 20% 할인 판매한다.

LF 관계자는 "이 같은 흐름이 이어지면 주말 이후에도 명동 상권 전반에서 외국인 관광객 유입이 확대되며 추가 매출 증가 효과가 이어질 것으로 보고 있다"고 말했다.

무신사 스탠다드 명동점의 경우 지난 16∼19일 외국인 매출(Tax Free 매출 기준)이 전주와 비교해 127% 늘었다. 매장을 찾은 외국인 고객의 비중은 전체의 66%로 직전 주(54%)보다 12%포인트 높아졌다.

신세계면세점 명동점의 패션 매장도 분주했다. BTS 정국이 글로벌 앰버서더인 브랜드 캘빈클라인은 지난 13∼19일 매출이 전주보다 240% 늘었다.

BBQ 청계광장점의 경우 공연일인 21일 매출이 전주보다 158% 늘었다. 이 매장 관계자는 "공연이 열린 어제(21일) 매장에서 외국인 비중이 80%에 달했다"고 전했다.

메뉴별로 보면 공연일에 대표 메뉴인 황금올리브치킨이 가장 많이 판매됐고 양념치킨과 'BTS 공연' 특별 메뉴가 각각 판매량 2위를 차지했다.

BBQ 청계광장점 [촬영 신선미]

아모레퍼시픽[090430]은 광화문 인근 KT스퀘어에서 라네즈 글로벌 앰버서더인 BTS 진이 등장하는 광고를 선보이며 아미(ARMY·BTS의 팬덤명)의 눈길을 끌었다.

BTS 뷔가 앰버서더로 활동하는 티르티르의 명동 매장에도 팬들의 발길이 이어졌다.

롯데호텔 서울과 롯데시티호텔 명동, 더플라자호텔 등 명동·광화문에 위치한 호텔은 지난 주 '만실 기록'을 이어갔다.

이중 더플라자는 BTS 팬들 사이에서 BTS 자체 콘텐츠의 촬영지로 잘 알려졌다.

공연이 끝났지만, 세종대로사거리의 포시즌스는 이번 주까지 만실이다.

명동·광화문뿐 아니라 인천국제공항 근처 파라다이스시티도 상황은 같았다.

파라다이스시티 관계자는 "해당 주말(BTS 공연일인 21일과 그 다음날인 22일) 객실은 만실"이라고 밝혔다.

이어 "BTS 컴백에 맞춰 출시한 패키지의 경우 수요가 높아 객실 수를 애초 계획의 두 배로 늘리기도 했다"며 "예약자 한 명을 제외하고는 모두 외국인"이라고 부연했다.

여행 플랫폼 올마이투어에 따르면 공연이 열린 21일이 포함된 이달 셋째 주 외국인의 숙소 예약은 전주 대비 103% 증가했고 작년 같은 기간과 비교해 63% 늘었다.

공연장과 가까운 명동·시청·종로·동대문 숙소가 전체 예약의 42%를 차지했고, 3·4성 호텔 수요가 높았다.

보랏빛 응원봉으로 가득한 관객석 (서울=연합뉴스) 서대연 기자 = 그룹 방탄소년단(BTS)이 21일 서울 광화문 광장에서 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발매를 기념해 무료 공연 'BTS 컴백 라이브: 아리랑'(BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG)을 연 가운데 관객들이 응원봉을 들고 공연을 관람하고 있다. 2026.3.21 dwise@yna.co.kr

법무부 출입국·외국인정책본부에 따르면 이달 1∼18일 방한 외국인의 수는 109만9천700명으로, 작년 같은 기간보다 32.7% 늘었다.

유통업계와 가요계는 이 같은 방한객 증가 요인 중 하나가 BTS 공연이라고 보고 있다.

서울시에 따르면 BTS 공연 시간인 전날 오후 8시 30분 기준 광화문과 덕수궁 인근에는 4만6천∼4만8천명이 모인 것으로 추산됐다.

주최 측인 하이브 추산으로는 10만4천명(통신 3사 접속자와 외국인 관람객 비율, 알뜰폰 사용자 반영 수치)이 모인 것으로 파악됐다.

한국문화관광연구원은 지난 2022년 '포스트 코로나' 시기 BTS가 국내에서 콘서트를 정상적으로 열 경우 1회당 경제적 파급 효과가 최대 1조2천207억원에 이를 것이라고 추산한 바 있다.

IBK투자증권은 지난 17일 BTS 컴백이 올해 하이브 매출에만 2조3천억원 기여할 것으로 전망했다.

sun@yna.co.kr

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