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[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 광고모델 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 변우석 2위 임영웅 3위 블랙핑크 순으로 분석됐다고 전했다. ​

한국기업평판연구소는 2024년 11월 4일부터 2024년 12월 4일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 38,354,252개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 11월 광고모델 브랜드 빅데이터 28,334,367개와 비교하면 35.36% 증가했다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. ​

광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.​

광고모델 브랜드평판 ​1위를 기록한 변우석 브랜드는 참여지수 274,095 미디어지수 275,585 소통지수 1,199,670 커뮤니티지수 1,320,083이 되면서 브랜드평판지수 3,069,433으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,066,444와 비교해보면 48.54% 상승했다.​

​2위, 임영웅 브랜드는 참여지수 271,800 미디어지수 381,323 소통지수 561,954 커뮤니티지수 954,148이 되면서 브랜드평판지수 2,169,225로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,469,001과 비교해보면 47.67% 상승했다.​

3위, 블랙핑크 브랜드는 참여지수 63,675 미디어지수 106,858 소통지수 973,144 커뮤니티지수 950,833이 되면서 브랜드평판지수 2,094,510으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,034,404와 비교해보면 102.48% 상승했다.​

4위, 손흥민 브랜드는 참여지수 411,862 미디어지수 204,256 소통지수 591,043 커뮤니티지수 646,564가 되면서 브랜드평판지수 1,853,726으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 817,765와 비교해보면 126.68% 상승했다.​

5위, 차은우 브랜드는 참여지수 124,312 미디어지수 244,991 소통지수 600,877 커뮤니티지수 834,714가 되면서 브랜드평판지수 1,804,895로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 841,758과 비교해보면 114.42% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 변우석 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 광고모델 브랜드 빅데이터 28,334,367개와 비교하면 35.36% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 59.02% 상승, 브랜드이슈 25.45% 상승, 브랜드소통 31.49% 상승, 브랜드확산 37.02% 상승했다."라고 평판 분석했다.

​이어 "2024년 12월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 변우석 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '매력있다, 사랑받다, 훈훈하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '농협은행, 이디야커피, 팔도 비빔면'이 높게 나왔다. 변우석 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서 긍정비율 94.08%로 분석됐다. "라고 브랜드 빅데이터 분석했다.