MIM x 권화운 ‘러닝세션’ 현장

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에슬레틱 브랜드 ‘MIM(엠아이엠)’이 연이은 팝업 스토어 흥행과 러닝 커뮤니티 활동 기반의 차별화된 이벤트로 브랜드 존재감을 각인시키고 있다.

지난해 론칭 후 ‘러너들의 브랜드’로 급부상한 MIM은 ‘Make It Move, EXERCISE EVERY DAY’라는 슬로건 아래, 일상과 러닝의 경계를 허물고 감각적인 움직임을 제안하는 에슬레틱 브랜드다.

온라인 공식몰과 KREAM, 무신사 엠프티, 나이스웨더 등을 중심으로 일상에서도 편하게 착용 가능한 스타일을 선보여 탄탄한 팬덤을 쌓아왔으며, 최근에는 오프라인 접점을 확대해 브랜드 인지도 제고에 나섰다.

올해 초 ‘더현대 서울’ 첫 팝업을 성료하고, 현재는 ‘잠실 롯데월드몰’에서 두 번째 팝업 스토어를 성황리에 운영 중이다.

MIM x 권화운 ‘러닝세션’ 현장

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오는 22일까지 운영되는 이번 팝업은 ‘다채로운 움직임 끝에 잠시 숨을 고르는 시간’을 테마로 26SS 시즌 신제품 일부를 선발매하고, 할인 혜택과 사은품 증정 등 프로모션을 진행해 많은 소비자들에게 MIM만의 감성을 전달하고 있다.

이와 연계해 지난 14일에는 MBC ‘극한84’를 통해 주목받은 ‘연예계 마라톤 풀코스 1위’ 배우 권화운과 함께하는 ‘MIM × 권화운 러닝세션 IN 잠실’을 성공적으로 마쳤다.

이벤트는 러닝을 일상의 라이프스타일로 확장해나간다는 브랜드 철학과 ‘기록보다 교감을, 속도보다 흐름을’ 중시하는 지향점을 공유하는 자리로 마련됐다.

참가자는 ‘잠실 롯데월드몰’ 팝업 매장 구매 고객을 대상으로 사전 응모를 진행했으며, 선발된 20명의 러너와 권화운은 올림픽공원 일대 약 5KM 코스를 함께 달렸다.

잠실 롯데월드몰’ 팝업스토어 현장

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참가자들은 러닝이 끝난 후, 팝업 현장을 방문해 권화운이 착용한 제품들과 새롭게 공개된 신제품에 높은 관심을 보이면서 브랜드에 대한 애정을 표현하기도 했다.

MIM 관계자는 “올해 연이어 진행한 팝업 스토어와 ‘러닝세션’ 등 차별화된 고객 참여 이벤트를 통해 브랜드 인지도를 제고하는 동시에, ‘러너들의 브랜드’로서 탄탄한 팬덤을 입증할 수 있었다”며, “남은 팝업 기간 동안 더 많은 소비자가 MIM만의 리듬을 경험하길 바라며, 앞으로도 러닝 커뮤니티와 교감하는 이벤트부터 온오프라인 채널별 프로모션까지 브랜드 정체성을 담은 활동들을 지속할 계획”이라고 전했다.

MIM의 ‘잠실 롯데월드몰’ 팝업은 오는 22일까지 운영되며, 이번 3월 순차적으로 공개되는 26SS 신제품은 공식 온라인몰에서 만나볼 수 있다.

잠실 롯데월드몰’ 팝업스토어 현장

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손봉석 기자 paulsohn@kyunghyang.com