K리그와 만난 주토피아 캐릭터들 (서울=연합뉴스) 강민지 기자 = 25일 서울 영등포구 더현대 서울에서 'K리그-주토피아 팝업스토어'가 운영되고 있다. 행사를 통해 K리그 전 구단과 '주토피아'가 협업한 상품 25종을 한정 판매 한다. 2025.7.25 mjkang@yna.co.kr

(서울=연합뉴스) 설하은 기자 = K리그가 산리오캐릭터즈에 이어 디즈니의 인기 애니메이션 '주토피아'와 협업한 팝업스토어를 열었다.

한국프로축구연맹은 25일 서울 영등포구 더현대 서울 지하 1층 대행사장에서 'K리그-주토피아 팝업스토어' 오픈 기념식을 열었다.

이번 팝업스토어는 이날부터 8월 6일까지 총 13일 동안 더현대 지하 1층 대행사장과 3층 부대 행사장에서 운영된다.

기념식을 찾은 권오갑 프로연맹 총재는 "MZ세대 인기 애니메이션인 주토피아와 협업을 통해 경기장 밖에서도 K리그를 즐길 수 있는 문화를 만들고, 많은 분들에게 더욱 친근하게 다가가고자 한다"며 "앞으로도 K리그는 디즈니코리아와 함께 다양한 프로젝트로 팬들에게 즐거움을 드릴 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

프로연맹은 큰 성공을 거둔 K리그-산리오캐릭터즈 팝업스토어를 통해 산리오 팬덤을 K리그 팬덤으로 끌어들였다고 보고, 캐릭터 협업으로 연속성 있는 마케팅을 꾀했다.

K리그-주토피아 팝업스토어 (서울=연합뉴스) 강민지 기자 = 25일 서울 영등포구 더현대 서울에서 'K리그-주토피아 팝업스토어'가 운영되고 있다. 행사를 통해 K리그 전 구단과 '주토피아'가 협업한 상품 25종을 한정 판매 한다. 2025.7.25 mjkang@yna.co.kr

'주토피아'는 K리그와 디즈니코리아의 첫 번째 협업 사례다.

애니메이션 '주토피아'를 테마로 프로 스포츠 리그와 협업하는 건 K리그가 최초다.

프로연맹은 경기장 밖에서도 K리그 문화를 확산하고, 디즈니 팬과 축구 팬 모두에게 특별한 즐거움을 선사하고자 이번 팝업스토어를 기획했다.

팝업스토어에서는 K리그 전 구단과 주토피아가 협업한 풋볼 티셔츠, 머플러, 짐색, 인형 키링, 배지 등 25종의 상품을 한정 판매한다.

또 포토이즘 부스, 포토존, DIY 패치를 부착해 유니폼을 제작할 수 있는 마킹 서비스 존을 운영하고, 팀 K리그 선수단 참여 행사 등 다양한 체험형 콘텐츠를 마련했다.

K리그-주토피아 협업 상품은 팝업스토어, 구단 공식 MD 스토어 등 오프라인에서만 구매할 수 있으며, 온라인 판매는 하지 않는다.

K리그와 만난 주토피아 캐릭터들 (서울=연합뉴스) 강민지 기자 = 25일 서울 영등포구 더현대 서울에서 'K리그-주토피아 팝업스토어'가 운영되고 있다. 행사를 통해 K리그 전 구단과 '주토피아'가 협업한 상품 25종을 한정 판매 한다. 2025.7.25 mjkang@yna.co.kr

이창훈 한국프로축구연맹 IP사업팀장은 "주토피아 안에서 모든 걸 할 수 있다는 전반적인 스토리가 K리그와 굉장히 잘 맞는다고 생각했다"며 "11월 주토피아 영화 개봉에 앞서 단순 캐릭터뿐만 아니라 애니메이션과도 협업을 시도했다"고 말했다.

차별과 평등이 없는 주토피아 세계관에 따라, 이번 팝업스토어 제품은 K리그1, K리그2 구단에 관계없이 모두 동일한 상품을 제공한다.

아예 각 팀 구단을 상징하며 유니폼을 입고 팬과 만났던 산리오캐릭터즈와 달리 주토피아 협업 상품은 기본 캐릭터 인형에 각 팀 유니폼을 입히거나 기본 머리띠에 각 팀을 상징하는 장식을 팬이 직접 꾸미는 방식으로 기획됐다.

K리그와 디즈니의 협업 대상은 주토피아에 한정되지 않는다.

이창훈 팀장은 "다른 캐릭터 IP도 협의하고 있고, 내년에 개봉하는 또 다른 영화의 IP도 논의하고 있다"며 추가 협업에 따른 팝업스토어도 예고했다.

산리오캐릭터즈처럼 주토피아 팝업스토어에 대한 팬들의 관심과 기대감도 뜨겁다.

팝업스토어 운영 기간 사전 입장 예약은 거의 마감된 상태다. 현장 방문 예약도 가능하다.

오픈 날인 25일 낮 12시 기준 대기 인원은 약 300팀에 달한다.

K리그-주토피아 팝업스토어 (서울=연합뉴스) 강민지 기자 = 25일 서울 영등포구 더현대 서울에서 'K리그-주토피아 팝업스토어'가 운영되고 있다. 행사를 통해 K리그 전 구단과 '주토피아'가 협업한 상품 25종을 한정 판매 한다. 2025.7.25 mjkang@yna.co.kr

연맹은 오는 28일 오후 6시 30분 더현대 서울 3층 부대 행사장에서 팀 K리그 선수단 팬 사인회를 진행한다.

세징야(대구), 이동경(김천), 이태석(포항), 전진우(전북)가 사전 응모를 통해 선정된 K리그 팬 100명과 만난다.

29일 오전 10시 30분엔 더현대 서울 지하 1층 대행사장에서 열리는 팀 K리그 선수단 팬 포토타임, 포토이즘 이벤트에 이동경, 이태석, 전진우가 참석해 팬과 함께 사진을 찍는다.

soruha@yna.co.kr

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