[이데일리 이윤정 기자] 더마 스킨케어 브랜드 이엘티코스메틱(ELT Cosmetic)은 서울 용산구 전자랜드 1층에 위치한 창고형 약국 ‘메디킹덤(Medi Kingdom)’에 자사 제품이 입점되었다고 24일 밝혔다.

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최근 약국이 외국인 관광객을 중심으로 기능성 화장품 판매가 증가하면서 ‘K-뷰티’ 쇼핑의 거점으로 부상되고 있는 중인데, 메디킹덤에 입점된 이엘코스메틱은 이러한 트렌드에 맞춰 핵심 경쟁력인 임상 기반 기능성 스킨케어 라인들로써 주력 제품인 비타민C 세럼을 비롯해 피부 톤 개선, 장벽 케어, 민감 피부 진정에 초점을 맞춘 더마 라인을 중심으로 판매를 진행 중이다.

약 800평 규모의 메디킹덤은 이달 오픈되며 큰 관심을 모으고 있는 곳으로써 의약품, 건강기능식품, K-뷰티 제품을 아우르는 대형 리테일 매장 역할을 하고 있다. K-뷰티 쇼핑 성지로 알려질 정도로 해외 고객들 비중도 높다.

이엘티코스메틱은 임상 기반 기능성 스킨케어를 전개하는 더마 코스메틱 브랜드로, 메디킹덤 입점이 추진된 것은 약국 채널에서의 브랜드 신뢰도를 강화하고 글로벌 소비자 접점을 확대하기 위한 전략의 일환이라는 것이 업체 설명이다.

특히 최근 약국 채널은 단순한 의약품 구매처를 넘어 ‘효능 중심 뷰티 제품을 신뢰하고 구매할 수 있는 공간’으로 재편되며 더마 코스메틱 브랜드의 핵심 유통 채널로 주목 받고 있는 만큼 이엘티코스메틱의 금번 입점은 이러한 흐름에 발맞춰 약국 중심 유통망 확대를 통해 K-더마 브랜드로서의 입지를 강화하는 중요한 계기가 될 것으로 보인다.

브랜드 관계자는 “신뢰도 높은 메디킹덤 입점을 통해 브랜드의 제품력과 임상 기반 기술력을 소비자에게 직접 전달할 수 있게 되어 좋은 기회가 될 것으로 생각한다”라며 “대형 약국을 중심으로 브랜드 신뢰도를 높이고 글로벌 K-더마 브랜드로서의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 전했다.