[이유주 기자] 【베이비뉴스 이유주 기자】

'오늘의 브랜드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 육아·생활 분야의 주요 브랜드 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 기업의 신제품 출시, 브랜드 리뉴얼, 캠페인, 연구개발 성과, 사회공헌 활동 등 다양한 이슈를 폭넓게 다룬다. 이 가운데 가족의 건강한 성장과 안전한 일상에 긍정적인 가치를 더하는 브랜드와 의미 있는 행보를 선별해 소개한다.

◇ 크록스, 액세서리 확장 본격화…양말 제품군 강화

크록스 양말 신제품 이미지. ⓒ크록스

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엠에프지코리아(MFG KOREA)가 운영하는 '모두의 다이닝’ 매드포갈릭(대표 윤다예)이 2026년 브랜드 슬로건인 '매드포패밀리(Mad for Family)'를 공식 선언했다.

매드포갈릭은 3월 24일 매드포갈릭 영등포타임스퀘어점에서 엠에프지코리아 윤다예 대표를 비롯한 임직원과 가족 고객들이 참석한 가운데 새로운 브랜드 미션과 방향성을 발표하고 본격적인 캠페인의 시작을 알리는 세리머니를 진행했다.

'매드포패밀리’는 기존의 가족 단위 방문 고객을 넘어, 매드포갈릭을 찾는 '모든 고객’을 패밀리라는 확장된 관점에서 정의한 슬로건이다. 다양한 세대와 라이프스타일을 아우르는 맞춤형 혜택을 통해 고객 경험의 가치를 높이고, 누구나 함께 소중한 시간을 보낼 수 있는 다이닝 공간을 만들어 가겠다는 매드포갈릭의 장기적 비전과 의지를 담고 있다.

매드포갈릭은 이번 브랜드 슬로건 선언을 기점으로 전 세대가 만족할 수 있는 차별화된 맞춤형 혜택을 대폭 강화해 나갈 계획이다. 특히 매주 요일별로 세분화된 혜택을 제공하는 '매드포패밀리’ 프로모션이 캠페인의 핵심이다.

매주 금요일 통신사 멤버십 고객을 대상으로 더블 할인이 적용되는 '그랑 데이’를 비롯해, 주말에는 어린이를 동반한 가족 고객을 위한 '키즈 0원 데이’와 풍성한 메인 메뉴 혜택을 담은 '립 FREE 데이’ 등을 상시 운영하며 가족, 연인, 친구, 동료 등 다양한 고객층을 겨냥한 실속 있는 혜택을 제공한다.

엠에프지코리아 윤다예 대표는 "최근 물가 상승으로 외식 부담이 커진 가운데, 고객들이 보다 편안한 마음으로 프리미엄 다이닝을 즐길 수 있도록 실속 있는 혜택을 꾸준히 마련할 계획"이라며 "브랜드 슬로건인 '매드포패밀리’를 기반으로 남녀노소 누구나 만족할 수 있는 진정한 '모두의 다이닝’으로 자리매김해 나갈 것"이라고 전했다.

한편 매드포갈릭은 최근 'Red Horse Energy’를 테마로 원재료의 풍미를 극대화한 봄 시즌 신메뉴 4종을 출시하며 차별화된 미식 경험을 선보이고 있다. 트렌드와 시즌에 발맞춘 폭넓은 메뉴 라인업을 지속적으로 선보이는 것은 물론, 자체 멤버십 서비스인 M Club 혜택 강화와 제휴사와의 협업을 통해 고객 만족도를 높이며 브랜드 경쟁력을 지속적으로 확대해 나갈 방침이다.

◇ 농심, 신라면 브랜드 캐릭터 'SHIN(신)’ 공개

농심 신라면 브랜드 캐릭터 'SHIN' 이미지. ⓒ농심

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농심이 24일 신라면 출시 40주년을 맞아 신라면의 첫 브랜드 캐릭터를 공개했다. 이름은 브랜드 네임에서 딴 'SHIN(신)’이다.

농심은 언어나 문화적 배경이 달라도, 누구나 직관적으로 친밀감을 느낄 수 있는 '캐릭터 마케팅’을 통해 신라면 브랜드를 더욱 효과적으로 알린다는 계획이다. 글로벌 브랜드 위상에 어울리는 독창적인 'SHIN’ 캐릭터 디자인과 배경 스토리로 글로벌 소비자들과 스킨십을 강화하고, 브랜드 인지도를 높여 장기적인 성과를 창출한다는 방침이다.

■ '꼬불거리는 머리칼, 반짝이는 '辛’ 눈동자…’ 신라면 특징을 살린 캐릭터

농심은 SHIN 캐릭터의 외형에 신라면 고유의 정체성을 담아냈다. 라면 면발과 신라면 봉지를 연상시키는 디자인을 바탕으로 눈동자와 소품에 '辛(매울 신)’ 자를 포인트로 활용했으며, 신발에는 맥박이 뛰는 펄스(Pulse) 디자인을 적용해 생동감을 살렸다.

캐릭터의 성격과 취미에도 신라면의 특징을 재치 있게 반영했다. 신라면 조리 시간인 '4분 30초’면 누구와도 친해질 수 있는 친화력으로 주변 분위기를 밝게 만들고, 전 세계 사람들과 함께 신라면을 즐기기 위해 수시로 SNS로 소통하며 신라면과의 '꿀조합’을 찾는다는 설정이다. 농심은 SHIN이 글로벌 소비자를 타깃으로 하는 캐릭터인 만큼, 농심 홈페이지의 한국어, 영어, 중국어 페이지 모두에 SHIN 캐릭터 소개란을 마련했다.

농심은 이날 공식 유튜브 채널과 인스타그램에 공개한 30초 분량의 애니메이션 콘텐츠를 통해 SHIN 캐릭터의 탄생 스토리를 구체적으로 소개했다.

애니메이션은 신라면이 글로벌 소비자를 향해 직접 나아간다는 내용이다. SHIN은 마트 진열대에서 누군가의 선택을 기다리는 대신, 전 세계에 '매콤한 행복’을 전하기 위해 공항으로 향한다. 이름에 담긴 'Spicy Happiness In Noodles(신라면 슬로건)’라는 의미를 전 세계인과 나눈다는 이야기를 담았다. 농심은 애니메이션을 시청한 후 제시되는 퀴즈에 응모한 참가자들에게 추첨을 통해 SHIN 캐릭터 여권 케이스를 증정할 계획이다.

이후에도 농심은 SNS를 통해 SHIN 캐릭터의 스토리를 담은 콘텐츠를 차례대로 공개하고, 캐릭터 탈을 활용한 다양한 콘텐츠도 매월 선보이며 소비자와 유대감을 강화할 계획이다.

■ 캐릭터 런칭 맞아 'SHIN의 월드투어 스티커 이벤트’ 실시

농심은 SHIN 캐릭터 런칭을 맞아, 오는 4월부터 약 3개월간 '신라면 골드’ 멀티팩에 캐릭터 스티커를 동봉하는 이벤트를 진행한다. 스티커는 총 13종으로, SHIN이 미국, 중국, 프랑스, 이집트 등 세계 각국과 우주를 여행하는 모습으로 디자인됐다.

농심은 이 중 1만 장 한정으로 투입된 'SHIN 우주여행 스페셜 스티커’ 당첨자에게 리모와(RIMOWA) 캐리어, 신라면 툼바 기프티콘 등을 증정할 계획이다. 또한 스티커를 SNS에 인증할 경우 추첨을 통해 '신라면 여행 파우치’와 신라면컵도 제공한다. 자세한 내용은 농심 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

또한 자사몰 '농심몰’에서도 젓가락, 수면 안대 등 SHIN 캐릭터를 활용한 다양한 굿즈 기획세트를 운영하고, 농심몰 전용 이벤트를 진행하며 소비자와 소통할 계획이다.

농심 관계자는 "신라면 캐릭터 'SHIN’은 소비자에게 전하고자 하는 '매콤한 행복’을 의인화한 존재"라며, "앞으로 글로벌 전시회와 각 해외법인의 마케팅 활동에 캐릭터를 적극 활용해, 일상에서 소비자들에게 더 친근하게 다가가는 브랜드가 되겠다"라고 말했다.

◇ 경동나비엔, 브랜드 서포터즈 '나비엔 에어 크루’ 모집

나비엔 에어 크루 모집 공고. ⓒ경동나비엔

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「생활환경솔루션 기업」 경동나비엔이 쾌적한 실내 공기의 가치를 알리기 위해 공식 브랜드 서포터즈 '나비엔 에어 크루(NAVIEN Air-crew)’를 모집한다. 신청 기간은 이달 31일까지이며, 인스타그램·유튜브 등 공개된 개인 SNS 계정을 보유한 만 20세 이상 성인이면 누구나 지원할 수 있다.

'나비엔 에어 크루’는 오프라인 모임과 제품 체험 등을 통해 경동나비엔이 지향하는 쾌적한 공기질을 알리는 다양한 활동을 수행한다. 4월부터 12월까지 약 8개월간 활동하며, 매월 1회 실내 공기질과 관련된 콘텐츠를 제작해 개인 SNS에 업로드하는 미션을 진행한다. 발대식은 4월 22일 개최되며, 경동나비엔의 광고 모델로 활약 중인 스타 셰프 에드워드 리가 진행하는 쿠킹클래스 시간이 마련되어 있다. 이를 통해 제습 환기청정기와 나비엔 매직의 주방기기가 시스템으로 작동하며 실내 공기 오염의 주원인인 요리매연을 해결하는 과정을 체험할 수 있다. 이외에도 상·하반기 오프라인 행사가 예정되어 있으며, 더욱 자세한 내용과 서포터즈 신청 방법은 경동나비엔 공식 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.

경동나비엔은 '나비엔 에어 크루’를 위해 다양한 혜택도 마련했다. 서포터즈 전원에게 웰컴 기프트는 물론 숙면매트 사계절과 나비엔 매직 광파오븐을 제공한다. 또한 매월 일정액의 활동비를 지원하며, 분기별 우수 활동자 3명에게는 나비엔 매직 인덕션 또는 30만 원의 상금을 추가로 제공한다. 활동 종료 후에는 연간 최우수 활동자 1명을 선정해 나비엔 제습 환기청정기 또는 300만 원의 상금을 수여한다.

한편, 경동나비엔은 다양한 생활환경솔루션을 선보이며 '쾌적한 생활환경 파트너’라는 비전을 실천하고 있다. 특히 쾌적한 생활환경의 핵심을 '쾌적한 공기’라고 보고, 공기의 질(청정도)과 상태(온도, 습도)를 통합적으로 관리하는 솔루션을 제공하고 있다. 이를 위해 지난해에는 '제습 환기청정기’를 출시해 제습과 환기, 공기청정 기능을 제공하고 있으며, 여기에 나비엔 매직의 주방기기 등을 연동해 주방에서 발생하는 요리매연을 효과적으로 제거하고 있다. 더 나아가 실내 전체 공간의 습도·온도·청정도를 통합 관리함으로써 공기질 관리 시장에 새로운 표준을 제시하고 있다.

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