[이유주 기자] 【베이비뉴스 이유주 기자】

'뷰티 트렌드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 뷰티·헬스케어 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 뷰티·생활건강 기업들이 발표한 신제품 출시, 성분·기술 연구, 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 일상 속 피부 건강과 자기관리, 가족의 삶의 질 향상에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다.

◇ 2026 서울 인디뷰티쇼 코엑스마곡서 26일 개막

국내 유일의 인디뷰티 브랜드 특화 전시회인 '2026 서울 인디뷰티쇼’가 오는 3월 26일부터 3월 28일까지 3일간 코엑스마곡에서 "Find Your Glow"라는 주제로 개최된다. 전 세계적으로 주목받고 있는 K-뷰티 산업에서도 독창적인 아이덴티티와 제품력을 가진 인디 브랜드를 발굴하고, 2026년 뷰티 트렌드를 가장 먼저 확인하는 자리가 될 전망이다.

이번 행사에는 146개의 인디뷰티사들이 230여 개의 브랜드를 선보일 뿐만 아니라 틱톡코리아·알리바바·현대백화점·LX판토스 등 글로벌 온·오프라인 플랫폼과 유통사들이 파트너로 참여해 인디 브랜드의 스케일업을 지원한다. △국내 인디뷰티 브랜드 40개 사 제품을 한자리에서 체험할 수 있는 '대한화장품산업연구원’ 쇼케이스 △트렌디한 인디뷰티 브랜드를 만날 수 있는 지그재그 뷰티관(얼터너티브스테레오·입큰·라곰 등) △체험형 향기 특별전 『무형의 존재감 2 : The Echoes of Existence 2』 △클린뷰티 2.0 특별관 등 다양한 브랜드존, 쇼케이스관 및 특별관 등이 구성되어 있다. 또한 현장을 찾는 참관객들에게 즐거움을 선사할 체험존과 다양한 이벤트가 준비되어 있다.

세미나·컨퍼런스 프로그램인 'Beauty CON(뷰티콘)’은 △브랜딩과 ESG 전략 △글로벌 시장 진출 전략 △마케팅 전략 세 가지 주제로 구성되며 일자별 각기 다른 주제로 강연이 진행될 예정이다.

첫날인 26일은 글로벌 기업 시선에서 눈에 띌 수 있는 B2B 브랜딩과 판로 개척 전략을 다룬다. 현대백화점은 'BeCLEAN(비클린)’ 운영을 통해 축적한 팝업 흥행 전략을 소개한다. 또한 '클린뷰티 2.0’ 특별관 참가사들이 원료 개발부터 제품 개발, 물류까지 전 과정에서 ESG를 실천한 사례를 바탕으로 한 인사이트를 직접 발표한다.

27일에는 틱톡 코리아에서 틱톡샵을 통한 글로벌 시장 진출 전략을 소개하고 'Shapypro(셰이피프로)’에서는 유럽 CPNP 인증 세션을 통해 유럽 시장을 중심으로 유통 요건·현지 인증 기준과 트렌드를 다룬다. <2026 글로벌 K-뷰티 브릿지(K-Beauty Global Bridge 2026)>에서는 미국 규제 대응, 현지 트렌드·소비자 경험 기반의 실전 브랜딩 전략 등 뷰티 브랜드들의 미국진출 관련 정보를 제공한다.

마지막 날인 28일에는 마케팅 기업인 매드업·BAT·바이브컴퍼니에서 브랜드와 소비자 관점에서 제품과 브랜드가 돋보일 수 있는 뷰티 브랜드 마케팅 전략을 제시한다.

참가 브랜드를 위한 B2B 비즈니스 프로그램도 진행한다. 'K뷰티 글로벌 바이어 수출 상담회’와 '국내 MD 유통 상담회’를 통해 참가사들의 해외 진출과 국내 판로 개척을 직접 돕는다. 특히 '인플루언서 네트워킹 데이’는 단순 브랜드 홍보를 넘어 브랜드와 인플루언서 간의 실질적인 협업을 현장에서 직접 매칭한다. 네트워킹을 통해 브랜드 콘텐츠 제작, 공동 구매, 공동 제품 개발 등 인플루언서와의 다양한 협업 기회를 만들 수 있는 '서울 인디뷰티쇼’만의 시그니처 프로그램이다.

작년 첫 개최 이후 업계의 뜨거운 호응을 얻고 있는 서울 인디뷰티쇼는 올해 세미나 사전등록이 조기 마감되는 등 높은 관심을 이어가고 있다. 인디뷰티 브랜드가 K-뷰티의 새로운 축으로 부상하면서 브랜드의 글로벌 진출과 비즈니스 네트워킹을 지원하는 이번 전시회에 대한 업계의 기대도 높아지고 있다.

'2026 서울 인디뷰티쇼’는 오는 3월 26일부터 28일까지 서울 코엑스마곡에서 개최되며 전시회 관련 참가 브랜드 라인업, 세미나, 이벤트 등 자세한 내용은 공식 홈페이지 및 SNS를 통해 확인할 수 있다.

◇ 폴라(POLA), 배우 채정안 콘텐츠 공개 및 B.A 체험형 팝업 오픈

폴라(POLA)_폴라(POLA) 배우 채정안 콘텐츠 공개 및 B.A 체험형 팝업 오픈. ⓒ폴라

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프레스티지 뷰티 브랜드 폴라(POLA)가 배우 채정안과 함께 브랜드의 스킨케어 철학과 감각적 경험을 담은 디지털 콘텐츠를 공개한다.

폴라는 피부 메커니즘 연구를 기반으로 스킨케어의 각 단계를 유기적으로 연결하는 루틴을 제안해 왔다. 특히 클렌징을 스킨케어의 첫 단계로 정의하고, 클렌징 단계에서부터 탄력 케어를 고려하여 '스킨케어 리추얼’을 확장하는데 집중하고 있다.

이번 콘텐츠는 배우 채정안이 운영하는 유튜브 채널 '채정안TV’를 통해 공개된다. 일본 긴자에 위치한 폴라 플래그십 스토어를 방문해 폴라만의 스킨케어 리추얼을 체험하고, 새롭게 런칭한 'B.A 워시’를 경험한다. 또, 폴라가 자랑하는 에스테틱 서비스인 '리센스 케어’를 직접 느껴보는 색다른 체험도 담았다. 영상에서는 더욱 농밀하고 풍성해진 거품 텍스처가 특징인 NEW B.A 워시를 중심으로 로션과 페이셜 밀크까지 이어지는 단계적 사용 과정이 자연스럽게 소개될 예정이다.

채정안은 "소량만으로도 탄력감 있는 거품이 빠르게 형성돼 세안 시간이 한층 만족스럽게 느껴졌다"며 "세안 후에도 피부가 건조하거나 당기는 느낌 없이 편안하고 촉촉하게 정돈되는 점이 인상적이었다"고 전했다. 또한 B.A 워시 사용 후 이어지는 스킨케어 루틴에 대해서도 언급하며 "피부 결이 부드럽게 정돈된 상태에서 로션과 페이셜 밀크가 더욱 자연스럽게 밀착, 흡수되는 느낌을 받았다"고 덧붙였다.

이처럼 클렌징에서 시작되는 스킨케어 경험이 이후 단계까지 유기적으로 이어지는 흐름을 직관적으로 전달하는 데 이번 콘텐츠의 초점을 맞췄다.

또한, 폴라는 디지털 콘텐츠 공개와 함께 고객이 브랜드를 직접 체험할 수 있는 팝업 이벤트도 마련했다. 오는 3월 27일부터 31일까지 롯데백화점 본점 지하 1층에서 진행되는 팝업에서는 700만개나 판매된 폴라의 베스트셀러B.A 워시는 물론, 재구매율이 가장 높은 로션, 채정안 반사판 에센스로 유명한 페이셜 밀크 등 주요 제품을 체험할 수 있으며, 디지털 룰렛을 활용한 참여형 경품 이벤트와 다양한 샘플링 프로그램이 함께 운영된다.

이번 팝업은 폴라 B.A 라인만의 스킨케어 루틴을 감각적으로 경험할 수 있도록 구성된 체험형 공간으로, 브랜드가 제안하는 리추얼을 보다 직관적으로 전달하고 신규 고객과의 접점을 확대하는 데 목적을 두었다.

폴라 관계자는 "이번 콘텐츠와 팝업은 브랜드의 철학과 우수한 제품력을 보다 많은 고객이 직접 경험하고 실감할 수 있도록 설계된 프로그램"이라며 "앞으로도 다양한 접점을 통해 고객들과 브랜드의 접점을 확대해 나아갈 계획"이라고 전했다.

◇ 토니모리 '본셉’, 일본 드럭스토어 '웰시아’ 1,700여 매장 입점... '가성비 K-뷰티’ 글로벌 시장 첫 진출

토니모리 본셉, 일본 웰시아 입점. ⓒ토니모리 본셉

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글로벌 뷰티 브랜드 토니모리의 서브 브랜드 '본셉’이 일본 최대 규모 드럭스토어 웰시아(Welcia) 그룹의 1,700여 개 매장에 공식 입점했다. 이로써 본셉은 국내 다이소 채널을 통한 1천만 개 누적 판매에 힘입어 글로벌 시장에도 첫 진출하게 됐다.

웰시아는 2024년 매출 약 1조 2,850억 엔(한화 약 12조 1천억 원)을 기록한 일본 내 최대 규모의 드럭스토어 체인으로 헬스케어, 뷰티, 식품 등 생활 밀착형 채널이다. 본셉은 이번 입점을 통해 '고효능 및 가성비 K-뷰티’ 브랜드로서 글로벌 인지도를 높이고 소비자 접점을 확대해 나갈 계획이다.

주요 입점 제품은 본셉 레티놀 및 비타씨 기획 세트 4종이며, 일본 한정 판매한다. 모공 및 탄력 관리를 위한 레티놀 세트 2종과 기미 및 잡티 개선을 위한 비타씨 세트 2종으로 구성되어 있으며, 각 세트는 앰플, 세럼, 크림, 마스크 등 4가지 품목 중 3종으로 구성돼 스킨케어 루틴에 맞춰 사용할 수 있도록 기획됐다.

특히 동결건조 더블샷 앰플 키트는 영하 60도에서 70시간 이상 건조하는 급속 동결건조 공법을 적용하여 제품의 효능 및 신선도를 높였다. 지난해 다이소몰의 연말 결산에서 '비타씨 동결 건조 더블샷 앰플 키트’가 미백 앰플 부문 베스트상품 1위를 차지한 바 있다.

토니모리 관계자는 "일본 최대 규모의 채널인 웰시아 입점으로 현지 시장 점유율 및 지속적인 수출 확대가 이뤄질 것으로 기대한다"며, "올해 일본을 시작으로 여러 글로벌 시장에 적극 진출하여 '가성비 K-뷰티’로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

◇ 세포랩RX, 뷰티업계 오스카상 '코스모프로프 어워즈’ 파이널리스트 선정… 화장품 본고장 유럽 시장 공략 본격화

코스모프로프 어워즈 사이트에 파이널리스트로 소개된 세포랩RX. ⓒ퓨젠바이오

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바이오 신물질 기반 항노화 헬스케어 기업 퓨젠바이오(대표 김윤수)가 전개하는 바이오 더마 스킨케어 브랜드 세포랩RX는 세계 최대 뷰티 박람회 코스모프로프가 주최하는 '2026 코스모프로프 어워즈’에서 '세포랩RX 바이오제닉 EV 컴플렉스’가 스킨케어 부문 파이널리스트에 선정됐다.

세포랩RX는 이달 26∼28일(현지 시각) 이탈리아 볼로냐 피에레 전시장에서 개최 중인 '코스모프로프 월드와이드 볼로냐(Cosmoprof Worldwide Bologna)’에 참가, 아시아 지역 뷰티 브랜드 중 유일하게 코스모프로프 어워즈 스킨케어 부문 최종 후보에 올랐다. 코스모프로프 어워즈는 '화장품계의 오스카상’으로 불리는 뷰티 업계 세계 최고 권위의 상이다.

이번 코스모프로프 어워즈 파이널리스트로 선정된 '세포랩RX 바이오제닉 EV 컴플렉스’는 피부과에서 레이저 시술 후 스킨케어 루틴의 일부로 사용하도록 설계된 클리닉 전용 제품이다. 레이저 시술 직후 민감해진 피부를 빠르게 진정·회복시키는 한편, 피부세포의 재생을 촉진해 시술과 상승작용을 하며 피부 개선 효과를 극대화하는 것이 특징이다. 특히, 시술의 주요 성과지표인 피부 치밀도 개선 및 처짐 개선(리프팅) 효과가 탁월하다.

핵심 성분은 세포랩 RX 라인을 위해 특별히 선별된 희귀 미생물 세리포리아 락세라타에서 추출한 바이오 신물질 '클렙스’ 콤플렉스다. 이 콤플렉스는 독특한 세포외소포(EV, Extracellular Vesicles)와 2차대사산물(Secondary Metabolite) 프로필을 생성, 세포랩 일반 라인보다 시술 후 피부에 더욱 정밀한 바이오제닉 반응을 제공하도록 설계됐다. 한국피부과연구원에서 실시한 인체적용시험 결과, 4주간 사용 후 시술 부위의 피부 밀도가 15.79% 증가한 반면, 미시술 부위는 4.39% 증가한 것으로 나타났다.

퓨젠바이오 측은 고밀도 EV 대사산물 복합체에 EWG 1등급을 충족하는 4개 성분만을 추가해 시술 후 민감한 피부에도 안전하게 사용할 수 있도록 설계된 점과 인공 향료·색소·방부제를 일절 사용하지 않고 친환경 제조공정을 적용한 점이 특히 높은 평가를 받았다고 보고 있다.

퓨젠바이오는 세포랩과 세포랩RX를 필두로 지난해부터 글로벌 시장 진출에도 속도를 내고 있다. 특히 현재 시장조사 단계에 있는 유럽 지역에서의 반응이 높은데, 천연 성분의 친환경 화장품이라는 점이 성분을 중시하는 유럽 소비자에게 크게 어필하고 있는 것으로 분석된다.

김윤수 대표는 "지난해 11월 론칭한 세포랩의 세컨드 브랜드 세포랩RX로 화장품의 본고장 유럽에서 열리는 세계 최대 뷰티 박람회 '코스모프로프 월드와이드 볼로냐’가 주최하는 최고 권위의 뷰티 어워즈에서 파이널리스트로 선정되는 영예를 얻어 매우 기쁘다"며, "코스모프로프에서의 성과를 바탕으로 글로벌 진출에 박차를 가해 세포랩과 세포랩RX를 K-뷰티를 대표하는 글로벌 프리미엄 스킨케어 브랜드로 포지셔닝 하겠다"고 소감을 말했다.

한편, 올해 코스모프로프 어워즈는 10개 카테고리에서 각 부문별 4개씩 총 40개 파이널리스트 제품을 선정했고, 세포랩RX를 포함한 국내 뷰티 제품 7개가 파이널리스트에 이름을 올렸다. 코스모프로프 어워즈는 전문 심사위원들이 제품을 혁신성, 지속성, 안정성, 성분, 디자인, 창의성 등 다양한 기준으로 까다롭게 평가하는 것으로 유명하다. 행사일로부터 12개월 이내에 출시된 신제품을 대상으로 하며, 자세한 내용은 코스모프로프 어워즈 공식 웹사이트를 통해 확인할 수 있다.

코스모프로프 월드와이드 볼로냐는 글로벌 뷰티 산업의 트렌드와 혁신을 조망할 수 있는 세계 최대 규모의 기업간거래(B2B) 뷰티 박람회로, 특히 유럽 시장 공략을 위한 핵심 통로로 자리매김하고 있다. 올해는 65개국에서 3천여개 기업이 참가했고 국내에서는 역대 최대 규모인 279개 사가 참가했다. 이번 전시회는 인공지능(AI) 기반 뷰티 테크, 향, 지속가능성을 뷰티 산업 핵심 키워드로 제시했다.

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