[경제경영 Book Cafe]


◆넷플릭스의 시대

코리 바커, 마이크 비아트로스키 외/팬덤북스

넷플릭스는 어떻게 플랫폼 제국이 되었나? 1997년 비디오와 DVD를 우편과 택배로 대여하는 서비스로 시작한 넷플릭스는 인터넷(net)과 영화(flicks)라는 이름에 걸맞게 2007년 인터넷 스트리밍 영화 사업을 확장했다. 2016년부터 전 세계 130여 개 국가에 온라인 동영상 서비스(OTT)를 하고 있으며, 2019년 상반기 집계된 넷플릭스 가입자만 해도 1억4800만명을 넘어서고 있다.

넷플릭스는 이제 OTT를 제공하는 세계 최강 미디어 플랫폼의 제국이 된 것이다. 넷플릭스의 콘텐츠 경영이 성공할 수밖에 없었던 것은 통일된 콘텐츠 저장물 없이도 전 세계 각기 다른 이용자의 욕망을 사로잡고 어필할 수 있는 능력에 있다. 또 각양각색 프로그래밍과 이용자를 정교하게 파악하는 알고리즘을 구매하거나 개발하는 데 투자했기 때문이다. 그래서 미세하게 타깃화된 이용자 그룹에 세심한 서비스를 제공할 수 있었다.

이것은 미디어 역사에서 완전히 새로운 지평이다. 이 책은 그 지평에 대해 말한다. 저자들은 넷플릭스가 어떻게 문화적 제도가 되어 대중문화 소비의 중심 플랫폼이 되었는지, 또 디지털 미디어 환경에 어울리는 콘텐츠 전략이 무엇인지, 개인화와 최적화의 알고리즘이 무엇이고, 이를 위해 전 세계를 어떻게 넷플릭스의 콘텐츠 공장으로 만들었는지를 탐구한다.


◆돈의 감각

이명로(상승미소)/비즈니스북스

돈의 감각으로 위기 속에서도 기회를 찾는다! '월급쟁이 부자들'의 저자, 경제 분야 유튜버 상승미소 이명로가 객관적 경제지표를 기반으로 자신만의 단단한 통찰력을 기를 수 있는 쉽고 효과적인 방법을 소개하는 '돈의 감각'. 요즘같이 혼란한 시기에는 어떤 전문가의 말이 진실인지 헷갈릴 때가 많다. 이런 때일수록 전문가, 언론 등의 공포 조성에 속지 않기 위해서는 자신만의 관점으로 경제를 정확하게 읽어내는 기술, 돈의 감각이 필요하다.

모두 7장으로 구성된 이 책에서 저자는 기초 경제 개념부터 앞으로의 투자 전략은 물론, 미·중 무역분쟁의 원인과 분석까지 현실 경제를 이해하는 데 필요한 지식들을 전한다. 제1장에서는 자본주의 체제의 진짜 속성을 이해하기 위한 밑거름인 돈과 신용화폐 시스템의 구조를 알기 쉽게 설명하고, 제2장에서는 그로 인한 경제 사이클 원리를 상세히 살펴본다. 제3장에서는 인플레이션과 부동산의 상관관계를 낱낱이 밝히며 내 집 마련, 부동산 투자 등 실제 투자에 임할 때 반드시 고려해야 할 경제지표와 조건을 제시한다. 제4장에서는 환율과 금리를 통화량의 관점에서 분석하고, 제5~6장에서는 미국과 중국의 역사와 현실을 살펴보며 두 나라가 당면한 문제점과 앞으로의 분쟁 국면에 대해 전망한다. 마지막으로 제7장에서는 신용화폐 시스템의 지속 가능성에 대한 우려와 과제를 살펴본다.


◆나의 첫 유튜브 프로젝트

토이푸딩(김세진, 박종한)/다산북스

지금껏 단 한 번도 세상에 공개된 적 없는 '토이푸딩'의 운영 전략을 밝힌다! 지금 당장 유튜브로 수익을 내고 싶은 크리에이터 지망생, 자신을 브랜딩하고 강력한 개인 플랫폼을 구축하고 싶은 사람, 가장 효과적인 유튜브 마케팅 비법을 얻고 싶은 기업 실무자 모두에게 강력한 해답을 제시해주는 '나의 첫 유튜브 프로젝트'.

여전히 물음표로 가득한 미지의 영역인 유튜브에서 검증된 전문가의 조언 없이 성공할 확률은 희박하다. 그렇다면 그 해답을 누구에게 찾아야 할까? 2014년 허름한 창고에서 처음 유튜브를 시작해 유튜브 하나로 4년 만에 100억원대 수익을 달성하며 명실상부 이 분야 최고의 전문가로 당당히 이름을 올린 토이푸딩이 구독자 2500만명을 모으는 여정에서 깨달은 채널 운영 전략에 대한 빛나는 전략과 모든 노하우를 전한다. 유튜브는 특별한 사람들만의 전유물이 아니지만 그렇다고 해서 무작정 뛰어들어서는 안 된다. 단 1%의 유튜버, 그중에서도 단 0.01%의 유튜버만이 안정적인 수익 구조를 창출해 크리에이터로서의 삶을 이어가고 있기 때문이다.

이 책에서 저자는 하루 4~5시간만 자며 유튜브에 몰두한 끝에 축적한 구체적이고 실용적인 운영 전략을 알려준다. 국내를 넘어 세계에서 인정받는 메가 글로벌 채널이 되기까지의 생생한 비하인드 스토리와 함께 채널 브랜딩을 위한 4단계 접근법, 시청자를 사로잡는 3H 전략, 유튜브 알고리즘을 이용해 수익을 극대화하는 비법, 수익률을 200%까지 끌어올리는 유튜브 통계 시스템 활용법 등 구체적인 채널 운영 노하우를 쉽고 재미있게 담아냈다.


◆하버드 마케팅 강의

하버드 공개 강의 연구회, 송은진 (엮음)/북아지트

고객의 선택을 받고 새로운 시장을 여는 성공의 공식! 급변하는 세상에서도 언제나 통하는 마케팅을 배우고 싶은 사람을 위한 '하버드 마케팅 강의'. 아마존, 오메가, 코카콜라, 디즈니 등 성공한 기업들의 마케팅을 파헤쳐 그들이 펼쳤던 마케팅을 생동감 있게 전달하는 책으로, 치열한 경쟁 속에서도 돋보일 수 있는 마케팅 전략과 코칭을 세세하게 담아냈다.

인터넷, 모바일, 소셜네트워크 같은 다양한 플랫폼이 지속적으로 등장하면서 고객의 수준은 높아지고, 마케팅은 더더욱 어려워졌다. 이런 환경에서 마케팅은 어떻게 바뀌어야 할까? 사실, 본질이 훌륭한 마케팅이라면 아무것도 바뀌지 않아도 된다. 이것이 바로 하버드 경영대학원에서 가르치는 마케팅의 핵심이다.

이 책은 시장 세분화, 마케팅 채널, 브랜딩, 가격 전략 등 마케팅의 근본이 되는 19가지 주제를 중심으로 마케팅의 숲을 그릴 수 있도록 구성되었다. 세밀한 이론은 물론 각 이론에 대한 세계적인 기업들의 실제 마케팅 사례까지 담아 교수님의 수준 높은 강의를 듣듯이, 동료와 함께 토론하듯이 흥미롭게 마케팅을 배우고, 세계 최고의 기업 마케팅팀에서 일하는 것처럼 상세하고 생생하게 다양한 마케팅을 간접 체험할 수 있도록 했다.


◆성공한 사람들은 왜 격무에도 스트레스가 없을까

니시와키 ??지/센시오

스트레스 없이 풍요로운 인생을 사는 방법! 많은 사람이 온갖 스트레스로 고민하는 요즘, 성공한 사람들이 격무에도 스트레스를 없앤 비결은 무엇일까?

'성공한 사람들은 왜 격무에도 스트레스가 없을까'는 정신과 의사인 저자가 성공한 사람들이 아침에 깨어나서 잠들 때까지 어떻게 생활하는지를 집중적으로 연구하고 찾아낸, 일류들이 실천하는 간단하고 손쉬운 운동법을 구체적으로 소개하는 책이다. 연봉이 높은 사람은 연봉이 낮은 사람보다 일상적으로 운동하는 습관이 배어 있다. 연봉도 높고 여유도 있으니까 운동을 할 수 있는 것이라고 반론을 제기하는 사람도 있지만, 사실은 그 반대다.

그렇다면 성공한 사람들은 어떤 이유에서 일보다 먼저 운동 계획을 잡는 걸까? 그들은 긴급하지 않지만 중요한 일을 꾸준히 하면서 건강을 유지하는 한편, 스트레스를 없앰으로써 일의 능률을 높인다. 즉 지금 당장 급한 일보다 앞으로의 자신에게 투자하는 것이다. 성공한 대부분 사람이 운동을 일과로 삼는 것은 인생에 목적이 있기 때문이다.

그들은 아직 달성하지 못한 목적이나 목표를 다시 또 달성하기 위해 인생을 오래 즐기고 싶어 한다. 그래서 건강에도 신경 쓰고 살이 너무 찌지 않게 주의하며 헬스장에 다닌다. 그저 자신에게 필요해서 행동할 뿐이다. 저자 역시 그들의 스트레스를 없애는 방법을 직접 따라한 덕분에 스트레스 없이 풍요로운 인생을 살게 되었고, 이 책을 통해 일과 인간관계의 스트레스에서 벗어날 수 있도록 도와주고자 한다.

[교보문고 상품관리팀]

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