부산 신세계 센텀시티 마루는강쥐 팝업스토어. 네이버웹툰 제공

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인기 웹툰 팝업스토어가 부산에서 처음으로 열린다.

네이버웹툰은 오는 11월 10일부터 23일까지 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 '마루는 강쥐 팝업스토어 인 부산'을 운영한다고 31일 밝혔다. 웹툰 지적재산권(IP)을 활용한 팝업스토어가 수도권 외 지역에서 열리는 것은 이번이 처음이다.

이번 '마루는 강쥐 팝업스토어 인 부산'은 인기 웹툰 '마루는 강쥐' 단독 팝업스토어로 기존에 공개한 상품에 40종을 추가 개발해 총 322종의 상품을 선보인다. 온라인 사전 예약과 현장 예약을 통해 입장할 수 있다. 온라인 사전 예약은 11월 1일부터 네이버 예약에서 가능하다.

앞서 서울에서 두 차례 열린 웹툰 팝업스토어 인기를 경험한 '마루는 강쥐' 모죠 작가는 "연재만으로는 실감하기 어려운 팬분들의 큰 애정과 관심을 느낄 수 있어 정말 감사했다"며 "부산 팝업 스토어에 방문하시는 독자 분들께서도 즐거운 경험을 하셨으면 좋겠다"고 말했다.

지난 6월과 9월 서울에서 열린 두 차례의 팝업스토어는 총 방문객 약 12만 명, 1인 최대 결제 금액 116만 원을 기록하며 유통업계의 주목을 받았다. 특히 9월 더현대서울에서 열린 팝업스토어 '툰페스티벌'은 더현대서울의 역대 IP 팝업스토어 방문객 수와 매출 기록을 모두 갈아치웠다.

팝업스토어를 비롯한 네이버웹툰의 IP 비즈니스 '웹툰위드'는 웹툰 캐릭터 자체의 매력을 극대화 해 IP의 수명을 늘리고 창작자에게 원작 IP를 활용한 다양한 사업 기회를 통해 수익을 증대시키는 상생 비즈니스 지원 프로그램이다.

웹툰 팝업스토어는 온라인 중심으로 나타나는 웹툰 팬덤의 영향력을 오프라인 채널로 확장시키는 효과도 있다. 실제 '마루는 강쥐', '냐한남자'는 팝업스토어 이후 문구, 의류, 식품, 액세서리, 생활용품 등 다양한 업계의 브랜드들과 협업을 진행 중이다.

네이버웹툰 관계자는 "내년에는 팝업스토어 외에도 여러 온오프라인 유통처에서 웹툰 IP와 결합한 다양한 상품을 만나볼 수 있을 것"이라며 "다양한 채널에서 웹툰 IP를 경험할 수 있도록 IP 비즈니스를 강화해 나가겠다"고 말했다.

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