사진제공 = E채널 '류학생 어남선'

태광그룹 미디어 계열사 티캐스트가 오리지널 콘텐츠 지식재산(IP)을 활용한 스토리 기반 미디어 커머스 전략을 본격 추진한다.

티캐스트는 자사 채널 E채널을 통해 예능 프로그램 '류학생 어남선'에 미디어 커머스 모델을 도입한다고 27일 밝혔다.

'류학생 어남선'은 배우 류수영, 윤경호, 몬스타엑스 기현이 세계 각국의 요리를 배우기 위해 현지를 방문하는 여정을 담은 프로그램이다. 단순한 여행·요리 예능을 넘어, 해외 레시피를 한국식으로 재해석하고 이를 상품화와 연계해 '콘텐츠-굿즈-체험'을 유기적으로 연결한다.

티캐스트는 해당 프로그램을 통해 먹거리, 여행, 라이프스타일 요소를 자연스럽게 녹여내 스토리 기반 미디어 체험을 선보일 예정이다. 방송에 등장하는 음식과 조리도구, 출연진 스타일링 등과 연계한 굿즈를 상품화한다.

유튜브 E채널 공식 스토어에서는 '류학생 어남선' 관련 앞치마, 티셔츠, 모자, 키친타올 등 다양한 굿즈가 이미 판매를 시작했다.

팝업스토어 투어도 시작한다. 프로그램 속 삼형제가 체험한 국가별 대표 요리를 실제로 맛볼 수 있는 '류학식' 투어는 시청자 체험을 중심에 둔 오프라인 커머스로 기획됐다. 오는 31일부터 현대백화점 더현대 서울에서 포르투갈 편을 시작으로, 6월 21일에는 현대백화점 판교점에서 브루나이 편, 7월 12일부터는 시칠리아 편을 중심으로 또 한 번의 체험형 공간이 열릴 예정이다.

티캐스트는 T커머스 홈쇼핑 채널 '쇼핑엔티'와의 연계를 통해 커머스 플랫폼의 저변을 확장하고 있다. 향후 프로그램 속 인기 상품과 협업 브랜드를 모바일 앱 기획전 형태로도 선보일 계획이며 실시간 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 새로운 유통 모델을 구축해 나갈 예정이다.

강진원 티캐스트 IP사업팀장은 “E채널은 단순한 콘텐츠 소비를 넘어, 스토리텔링을 중심으로 한 브랜드 경험을 제공하는 것을 목표로 한다”며 “앞으로도 '류학생 어남선'을 시작으로 다양한 오리지널 IP를 활용한 미디어-커머스 융합 모델을 지속 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

권혜미 기자 hyeming@etnews.com

[Copyright © 전자신문. 무단전재-재배포금지]