웹툰 ‘다크문: 달의 제단’ 2억 뷰 돌파 기념 축전. [하이브]

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[헤럴드경제=김현경 기자] 하이브 오리지널 스토리 ‘다크문: 달의 제단’ 웹툰이 10일 조회수 2억회를 돌파했다. 미국과 스페인어권, 프랑스, 독일, 인도네시아 등 각 지역에서 플랫폼 내 최상위권에 오르며 전 세계적으로 폭 넓은 인기를 끌었다.

2022년 1월 연재를 시작한 웹툰 ‘다크문: 달의 제단’은 영어, 일본어, 스페인어 등 10개 언어로 번역돼 글로벌 팬들을 만나고 있다. 네이버웹툰의 각 언어 서비스별 플랫폼에 따르면 ‘다크문: 달의 제단’은 독일에서 32주 연속, 스페인어권에서 10주 연속 일요 웹툰 1위에 올랐다. 프랑스에서는 60주, 태국에서는 34주, 인도네시아는 33주, 북미에서는 26주 연속 일요 웹툰 톱10에 이름을 올렸다. 장르별 순위도 중국에서 20주, 인도네시아에서 11주, 독일에서 10주 연속 판타지 장르 전체 1위를 달성했다.

‘다크문’은 하이브가 기획한 오리지널 스토리 지식재산권(IP)이다. ‘다크문: 달의 제단’은 하이브 뮤직그룹 아티스트 엔하이픈과 협업해 웹툰과 웹소설로 연재됐다. 일곱 명의 뱀파이어 소년과 한 소녀의 이야기를 그린 어반 판타지 하이틴 로맨스 장르의 작품으로, 아티스트 팬덤 뿐 아니라 웹툰 독자들에게까지 폭넓게 사랑 받았다.

웹툰의 인기에는 오리지널 스토리와 아티스트 간의 높은 연계성이 주효했다. 엔하이픈은 데뷔 초부터 스토리의 요소들을 앨범과 뮤직비디오 등 원천 콘텐츠에 녹여 왔다. 데뷔 앨범의 타이틀곡 ‘Given-Taken’부터 스토리의 주요 요소인 뱀파이어 콘셉트가 활용됐고 미니 2집의 타이틀곡 ‘Drunk-Dazed’의 뮤직비디오 속에서 멤버들은 ‘다크문: 달의 제단’의 주무대인 드셀리스 아카데미의 교복을 떠올리게 하는 의상을 착용하기도 했다. 또한 미니 4집 ‘DARK BLOOD’, 미니 5집 ‘ORANGE BLOOD’ 등 ‘BLOOD’ 시리즈 앨범을 통해 오리지널 스토리 요소와의 연결성을 이어 오고 있다.

다크문과 아티스트 간 컬래버레이션은 OST와 스페셜 앨범 발매로까지 이어졌다. 엔하이픈이 직접 부른 ‘다크문: 달의 제단’의 OST ‘One In A Billion’과 ‘CRIMINAL LOVE’는 작품을 감상하며 동시에 음악을 들을 수 있도록 네이버웹툰 플랫폼에 적용됐고, 지난해 5월에는 스페셜 앨범 ‘MEMORABILIA’를 내는 등 팬들이 다크문 스토리에 더욱 몰입할 수 있도록 다각도로 콘텐츠를 제공해 왔다.

하이브는 오프라인에서도 오리지널 스토리를 즐길 수 있도록 다양한 브랜드 협업도 진행하고 있다. 2023년, 2024년 롯데월드와 협업해 팬들이 다크문 속 세계를 테마파크에서 직접 체험할 수 있도록 했고, 스파오와 협업한 패션 아이템들도 2023년 출시했다.

신규 브랜드와의 협업도 지속 중이다. 저당 아이스크림 브랜드 ‘라라스윗’과 협업한 아이스크림 케이크가 오는 14일부터 한정 판매된다.

하이브 관계자는 “다크문: 달의 제단’이 2억뷰를 넘어선 글로벌 히트 웹툰이 된 것은 팬 여러분의 사랑 덕분이다. 앞으로도 완성도 높은 스토리를 바탕으로 장르와 포맷을 허물며 현실 속에서도 스토리를 경험할 수 있는 콘텐츠를 제공할 것”이라며 “8월 31일에 공개되는 웹툰 ‘밤필드의 아이들 by DARK MOON’의 제4장 ‘새드 해피 뉴 이어’에도 많은 관심을 부탁드린다”고 전했다.