유통업계에서는 지난해에 이어 올해도 ‘마른 수건에서 물 짜내듯’이 실적을 내야 하는 기업들이 모델 선정 기준도 가성비를 따져서 판단하기 시작한 것으로 해석한다.
제주삼다수 광고모델로 지난해 선정됐던 가수 임영웅. 최근엔 광고 재계약을 하지 않았다./제주삼다수 제공 |
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17일 유통업계에 따르면 최근 제주 삼다수는 트로트 가수 임영웅과의 광고 모델 계약을 종료하고 새 모델을 찾고 있다. 제주 삼다수는 이전까지 생수 시장 1위 기업의 이미지를 가져가기 위해 톱스타급 연예인을 모델로 기용하는 경우가 많았다. 트로트 가수 임영웅 전에는 가수 아이유와 모델 계약을 맺었다.
유통업계에서는 임영웅의 몸값이 2020년에 이미 국민 MC 유재석을 제칠 만큼 치솟았기 때문에 제주삼다수가 임영웅을 대신해 여러 명의 모델을 내세운다고 해도 비용이 적게 들어갈 것으로 보고 있다. 임영웅을 모델로 쓰려면 이미 지난 2021년 기준 연간 5억원가량을 지불해야 하는 것으로 알려졌다. 생수 시장 1위 브랜드 제주삼다수의 시장 점유율은 40%를 조금 넘는 수준이다. 다만 후발주자와의 경쟁이 격해지면서 시장점유율이 40%를 밑도는 상황도 벌어지고 있다.
최근 배우 김수현이 스캔들에 휘말린 것도 광고 시장에 변화를 불러오고 있다. 김수현이 맡고 있던 회사들이 광고 재계약에 나서지 않는 등 조치를 취하고 있기 때문이다. 대표적인 곳이 CJ푸드빌이다. CJ푸드빌의 뚜레쥬르는 이달 중순 김수현과의 계약 종료를 앞두고 재계약에 나서지 않겠다고 밝혔다. 해외시장을 개척해야 하는 뚜레쥬르 입장에서는 최근 회자되는 일련의 소문들이 부담스러웠던 것으로 알려졌다.
CJ푸드빌은 김수현 후임 모델을 아직 정하지 않았지만 국내외 시장에서 매력적으로 소비자에게 다가갈 수 있는 인물, 떠오르는 새로운 인물 등을 종합적으로 검토하고 있는 것으로 알려졌다. 배우 김수현도 광고 모델로서 높은 몸값을 기록해 왔다. 평균 1년에 7억~10억원 수준으로 계약을 해왔고, 상황에 따라 모델료가 15억원을 상회하는 경우도 있는 것으로 알려졌다.
여름맞이 비빔면 시장 경쟁을 앞두고 배홍동 출시부터 함께했던 국민 MC 유재석도 광고 계약 연장 여부를 기다리고 있다. 지난해 3월 배홍동은 유재석과의 광고 계약을 1년 연장했다. 농심 관계자는 “아직 구체적으로 정해진 바가 없다”고 했다.
하지만 정상급 모델의 경우 스케줄이 바쁜 경우가 많고 소속사와의 계약 문구 등이 더 복잡하기 때문에 이런 조율 자체가 쉽지 않다. 백경훈 제주개발공사 사장이 창립 30주년을 맞아 열린 기자회견에서 “임영웅은 장점도 많지만, 단점이 있다”며 “너무 바쁘다 보니 제주에서 촬영하기가 어렵다”고 공개적으로 발언한 것도 비슷한 맥락이다.
유통업계는 광고비 자체도 이제 아끼는 대상이 된 것으로 보고 있다. 정상급 모델을 쓰지 않고 같은 효과를 누리도록 방법을 고안하는 데 집중하고 있다는 것이다. 이는 어떤 모델을 가져다 쓰더라도 매출이 눈에 띄게 성장할 가능성이 작고, 이런 상황에선 비용이라도 줄여 이익을 늘려야 한다고 생각하기 때문이다.
한 광고대행사 관계자는 “이번에 배우 김수현이 빠진 자리를 누가 대신할지에 대해서도 관심이 많은데 ‘새로운 인물로, 몸값은 좀 낮춰서’가 광고주들의 전반적인 이야기”라고 했다. 이어 “늘 있었던 일이라고 볼 수도 있지만, 최근엔 가성비(비용 대비 효과)가 좋은 모델이었으면 좋겠다는 요구가 과거 대비 더 거세졌다”고 덧붙였다.
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