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(MHN 김수안 인턴기자) 무신사가 국내를 넘어 중국의 상하이까지 진출했다.

무신사가 19일 중국 상하이의 대표적 트렌드 거리인 안푸루에 첫 해외 오프라인 편집숍인 '무신사 스토어 상하이 안푸루'를 공식 개장했다. 한국의 성수동과 비견되는 안푸루는 패션 인플루언서와 젊은 세대가 집결하는 핵심 상권으로, 무신사는 100년 전통의 선물 지상 3개 층을 활용해 약 210평 규모의 공간을 조성했다. 이번 매장은 건물의 역사적 헤리티지를 보존하면서 무신사만의 현대적인 큐레이션 역량을 결합해 현지 소비자들에게 K-패션을 제안하는 전략적 거점으로 활용될 예정이다.

매장에는 국내 디자이너 브랜드 44개를 포함해 중국 로컬 및 글로벌 스포츠 브랜드 등 총 59개 브랜드가 입점했다. 특히 중국 MZ세대의 소비 문화를 반영해 아이돌 착장 아이템을 선보이는 'K-팝존'과 시즌별 테마를 조명하는 '팝업 존'등을 구성하여 몰입도 높은 쇼핑 경험을 제공한다. 오픈 첫 달에는 엔하이픈 성훈의 큐레이션 아이템과 락케이크, 오소이 등 중국 고객에게 호응이 높은 6개 브랜드를 집중적으로 소개하며 K-패션과 현지 소비자를 잇는 가교 역할을 수행한다.

공간 내부에는 스니커즈 커뮤니티에서 출발한 정체성을 보여주는 '슈즈 월'과 다양한 모자를 모은 '캡 클럽'을 배치해 보는 재미를 더했다. 또한 1층에서 2층으로 이어지는 계단 벽면에는 성수, 강남, 홍대 등 한국의 무신사 스토어를 동양화풍 아트워크로 재해석해 담아내며 브랜드 스토리를 전달한다. 무신사 관계자는 "현지 로컬 문화와 공존하는 방식을 통해 국내 디자이너 브랜드와 중국 소비자가 자연스럽게 연결될 수 있도록 중국 주요 도시로 접점을 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.

사진=무신사

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