[디지털데일리 유채리기자] 신화숙 아마존 글로벌셀링코리아 대표이사가 K-뷰티 중소기업의 지속 가능한 성장을 위해 보조금 지원에서 탈피한 정책적 전환이 필요하다고 강조했다. 해외 규제 대응과 브랜드 보호, 인력 양성 등 구조적 문제를 해결해야 한다는 분석이다.

신 대표는 10일 서울 영등포구 국회도서관에서 열린 '전자상거래 기반 K-뷰티 기업의 글로벌 성장과 상표권 보호 과제' 포럼에서 "중소기업들이 글로벌 진출 전 과정에서 어려움에 직면해 있다"고 진단했다.

글로벌 진출에서 가장 먼저 맞닥뜨리는 문제는 규제 장벽이다. 국내에서 안정성을 인증받아 출시한 제품도 해외 기준을 통과하지 못해 새로 개발해야 하는 사례가 빈번하다.

미국 화장품 현대화법(MoCRA) 시행으로 안전성 확보 부담이 커진 점이 대표적이다. 신 대표는 한국에선 일반 화장품인 크림 제형 선크림이 미국에선 기능성 화장품으로 분류돼 제품을 새로 개발해야 하는 사례를 설명했다.

건강기능식품(건기식) 등 이너뷰티 제품은 글로벌 진출이 더욱 까다롭다. 건기식은 미국 FDA 규정을 준수해야 하는 최고 수준의 GMP 인증이 필수다. 현재 이를 확보한 국내 제조사는 5개뿐이다. 신 대표는 "셀러 개인이 해결할 문제가 아니라 제조 단계부터 글로벌 기준을 준비해야 하는 구조적 문제"라고 짚었다.

지적재산권(IP) 침해 문제도 심각하다. 코스알엑스(COSRX)나 메디큐브 등 성공한 브랜드의 디자인 도안과 컨셉을 통째로 베끼는 사례가 최근 급속하게 늘고 있다.

하지만 미국 내 디자인 등록에만 약 4만5000달러(약 6000만원)가 들고 최종 등록까지 2년여가 소요돼 중소기업에겐 큰 부담이다. 전자상거래 플랫폼 운영을 전담할 전문 인력이 부족한 점도 성장 걸림돌이다.

신 대표는 K-뷰티의 영토 확장을 위해 4가지 정책 대안을 제시했다. 구체적으로는 AI 기반 규제 플랫폼, 가품 유통 원천 차단 제도, 정부 차원 K-뷰티 인증 로고, 전문 인력 양성 등이다.

신 대표는 "데이터베이스를 구축해 인증·라벨링·통관 과정을 표준화해 규제 접근성을 높여야 한다"며 "아마존은 '트랜스페런시(Transparency)' 제도를 도입해 가품 유통을 원천 차단한다"고 설명했다. 트랜스페런시 제도는 제품마다 고유 식별번호를 부여해 제조 정보와 진품 여부를 확인할 수 있는 제도다.

이어 "국가적 인증 로고를 추진해 글로벌 시장 내 공신력을 강화해야 한다"며 "결정적으로 중소벤처기업부와 협력해 전자상거래 창업 생태계를 구축하고 실무 인재를 키워야 한다"고 덧붙였다.

그러면서 "단순한 보조금 지원이 아니라 정책적 전환이 이뤄져야 K-뷰티의 지속 가능한 성장이 가능하다"고 강조했다.

- Copyright ⓒ 디지털데일리. 무단전재 및 재배포 금지 -