모델이 CU 매장에서 리뉴얼된 간편식 상품을 소개하고 있다. CU의 간편식 매출은 최근 3년간 두 자릿수 성장을 이어갔다. BGF리테일 제공

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BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 늘어나는 간편식 경쟁력을 강화하기 위한 리부트 전략을 본격화한다고 24일 밝혔다.

CU의 간편식 매출은 전년 대비 2023년 26.1%, 2024년 32.4%, 지난해 17.1% 증가하며 매년 두 자릿수 성장세를 이어갔다. 이는 외식 물가 상승이 이어지며 합리적인 한 끼를 찾는 수요가 빠르게 늘어난 영향이다. 한국소비자원에 따르면 지난해 12월 서울 지역 외식비는 전년 대비 최대 6.4% 상승했다.

이에 CU는 마스터 자체브랜드(PB)인 ‘피빅(PBICK)’과 가성비 PB인 ‘득템’ 시리즈를 간편식까지 확장한다.

PBICK 더 키친은 CU의 이름을 걸고 진정성을 담은 제대로 만든 한 끼를 구현해 본질적인 경쟁력을 강화하겠다는 취지로 기획됐다. 콘셉트에 따라 2단 도시락 구조의 ‘밥반찬반’, 입맛을 돋우는 토핑을 활용한 ‘밥도둑’, 인기 반찬 하나에 집중한 ‘덮밥’ 등으로 세분화해 총 29종을 순차적으로 출시할 예정이다. 4월 중 반찬 구성을 고급화한 ‘PBICK 더 키친 프리미엄’ 라인도 추가로 선보일 계획이다.

가성비를 앞세운 득템 시리즈는 덮밥, 김밥, 삼각김밥 등을 합리적인 가격으로 기획해 선보인다.

CU는 리뉴얼을 기념해 내달 말까지 이달의 특가 도시락 행사를 진행해 소비자들의 가격 부담을 낮출 방침이다.

임형근 BGF리테일 상품본부장은 “편의점 간편식에 대한 기대 수준이 높아진 만큼 품질과 가성비를 동시에 강화하는 방향으로 전면 리뉴얼을 단행했다”며 “앞으로도 CU는 차별화된 PB 경쟁력을 기반으로 편의점 간편식 시장의 기준을 지속적으로 높여 나갈 것”이라고 말했다.

이화연 기자 hylee@segye.com

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