[디지털데일리 왕진화 기자] 알리익스프레스는 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램 공식 파트너로 합류한다고 17일 밝혔다.

이번 협업은 단순한 제휴 참여가 아니라 유튜브를 중심으로 한 ‘크리에이터 커머스’를 알리익스프레스만의 방식으로 확장하는 전략적 행보다.

콘텐츠 소비가 곧 쇼핑으로 이어지는 시대에 맞춰 알리익스프레스는 방대한 글로벌 셀렉션과 해외직구 역량을 결합해 크리에이터에게는 새로운 수익 기회를, 소비자에게는 보다 폭넓은 선택지를 제공하는 ‘콘텐츠 중심 유통 모델’을 본격화할 계획이다.

지난 2024년 6월 한국 도입 이후 빠르게 성장해 온 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 영상, 쇼츠, 라이브 스트림 등 다양한 포맷에서 제품 태그 기능을 제공해 크리에이터들의 추가 수익 창출을 지원한다.

지난해 7월 기준 한국에서 1500만명 이상의 로그인 사용자가 유튜브에서 쇼핑 관련 검색을 진행하는 등 이미 확고한 콘텐츠 기반 소비 트렌드로 자리 잡았다.

알리익스프레스는 해외 직구 역량을 바탕으로 기존에 접하기 어려웠던 글로벌 셀렉션을 유튜브 콘텐츠 안으로 들여온다. 이는 유튜브 쇼핑 기능을 활용함으로써 크리에이터들이 태그할 수 있는 상품 스펙트럼을 ‘글로벌’로 확장하는 전환점이 될 것으로 기대된다.

이번 협업을 통해 한국 크리에이터는 유튜브 크리에이터 스튜디오 내에서 알리익스프레스 상품을 검색 및 선택해 영상에 직접 태그할 수 있게 된다.

예를 들어 해외 감성 인테리어 브이로그의 소품이나 테크 리뷰 제품을 실시간으로 태그하는 방식으로 크리에이터의 콘텐츠가 상품 구매 여정에서 핵심적인 역할을 수행하게 되는 것이다.

크리에이터는 패션·뷰티·전자기기·홈리빙·라이프스타일 전반에 걸친 알리익스프레스의 글로벌 셀렉션과 실시간 인기 상품·트렌드 인사이트를 활용해, 보다 정교한 상품 큐레이션을 할 수 있다.

시청자는 영상 내 ‘제품’ 섹션에서 태그된 상품을 확인한 뒤 클릭 한 번으로 알리익스프레스 상세 페이지에 접속해 구매할 수 있어 해외 상품 접근성과 편의성이 함께 개선될 전망이다.

유튜브 관계자는 “유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 크리에이터가 시청자와 쌓아온 신뢰를 바탕으로 콘텐츠 안에서 자연스럽게 제품을 소개하고 소통할 수 있는 환경을 만든다”며 “이번 파트너십을 통해 더욱 폭넓은 상품 선택지를 제공하는 한편 AI 기술의 지속적인 도입을 통해 크리에이터와 시청자 모두에게 더욱 혁신적이고 편리한 유튜브 쇼핑 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

알리익스프레스 관계자는 “알리익스프레스는 단순히 더 많은 상품을 제공하는 것에 그치지 않고, AI 시대 속에서 크리에이터와 소비자가 만나는 새로운 접점을 만들고자 한다”며 “이번 협업을 통해 한국 크리에이터들이 방대한 글로벌 셀렉션을 통해 보다 창의적인 콘텐츠와 커머스를 결합할 수 있도록 지원할 계획”이라고 전했다.

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