[최진홍 기자] 틱톡이 글로벌 인기 캐릭터 텔레토비와 손잡고 틱톡 라이브 기프트 마스터 이벤트를 진행한다고 19일 밝혔다. 한국에서는 3월 19일부터 25일까지 대만에서는 3월 23일부터 31일까지 운영되며 숏폼 플랫폼을 넘어 라이브 스트리밍 시장에서 커뮤니티 결속력을 다지기 위한 포석으로 풀이된다.

최근 대형 IT 기업들이 실시간 방송 생태계 우위를 점하기 위해 치열한 각축전을 벌이는 상황이다. 틱톡은 전 세계적으로 친숙한 지식재산권을 앱 내 인터랙티브 기능과 결합해 시청자와 크리에이터의 자발적인 참여를 유도하는 방식을 택했다. 수동적인 콘텐츠 소비 공간에서 벗어나 양방향 소통이 중심이 되는 라이브 방송 특유의 차별화된 경험을 제공하며 플랫폼 체류 시간을 늘리고 시장 지배력을 굳건히 하려는 전략이다.

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봄 시즌을 맞아 벚꽃 콘셉트로 꾸며진 텔레토비 캐릭터들이 앱 내 라이브 콘텐츠 전반에 등장해 시청 경험에 재미를 더한다. 캠페인 기간 좋아요 아이콘과 라이브 기프트 애니메이션 등 다양한 시각적 요소가 텔레토비로 구현된다.

가장 눈길을 끄는 프로그램은 크리에이터들이 텔레토비 색상을 기반으로 퍼플 그린 옐로우 레드 네 개 그룹으로 나뉘어 경쟁하는 크리에이터 텔레토비 컬러 랭킹 대전이다. 앱 내 포인트를 기준으로 전체 랭킹 상위 5명에 오른 크리에이터는 대형 옥외광고 노출 기회와 기프트 마스터 텔레토비 콜라보레이션 뱃지를 받는다. 각 그룹 상위 5명은 2026 틱톡 라이브 기프트 마스터 연말 결승전 참가 자격을 자동으로 얻는다.

플랫폼 이용자들의 참여를 독려하기 위한 보상 체계도 마련됐다. 시청자가 일일 미션을 완료하면 크리에이터의 방송을 즐기는 동시에 텔레토비 굿즈 추첨 이벤트에 응모할 수 있다. 3월 19일부터 4월 1일까지는 기프트마스터 텔레토비챌린지 검색어를 활용한 참여형 프로그램이 열린다. 크리에이터와 일반 이용자는 관련 단어를 기입하고 하이라이트 영상이나 공식 필터 영상을 게시해 참여 가능하며 우승자는 누적 좋아요 수를 기준으로 정해진다.

틱톡은 라이브 콘텐츠와 외부 캐릭터 IP가 결합된 새로운 이용자 경험을 발굴해 시청자와 창작자가 함께 만들어가는 커뮤니티 문화를 지속적으로 넓혀갈 방침이다.

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