특허청은 복고풍 이름을 가진 음식점 등의 상표출원이 크게 증가하고 있다고 19일 밝혔다. 최근 들어 ‘뉴트로(Newtro)’감성이 10~20대의 젊은 소비층에게 관심을 끌면서 나타나는 현상이라는 게 특허청의 분석이다. 뉴트로는 ‘새롭다(New)’와 ‘복고풍(Retro)’을 합친 말로, ‘새로운 낡은 것’, ‘신 복고’를 뜻하는 신조어다.
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출원이 가장 두드러지게 증가한 것은 ‘○○당’상표다. 특허청이 최근 10년 간(2009~2018년)의 상표출원을 분석한 결과 2009년부터 13년까지 118건의 ‘○○당’상표가 출원됐던 것이, 2014년부터 지난해말까지는 288건이 출원돼 2.4배 증가했다. 올해도 1분기까지 25건이 출원돼, 현 추세라면 지난해 출원 건수(94건)를 넘어설 전망이다.‘○○당’ 상표 중에서 가장 먼저 출원된 상표는 우리나라 1세대 제과점 창업주인 고 신창근씨가 1954년 10월에 출원해 등록된‘태극당’이다.
‘○○옥’과 같은 상표도 같은 기간 167건 출원되었던 것이 317건으로 1.9배가량 늘어났고, 올해도 1분기까지 24건이 출원됐다.
이외에도 ‘식당’이나‘상회’를 포함하는 상표도 2014년 이후 큰 폭으로 출원이 늘고 있다.
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서울대 소비자트렌드분석센터도 지난해 10월, 2019년을 주도할 트렌드 10대 키워드 중 하나로 ‘요즘 옛날, 뉴트로’를 꼽은바 있다.
최준호 기자 joonho@joongang.co.kr
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