삼성전자 스마트폰이 올해 2분기 유럽 시장에서 점유율을 넓히며 경쟁사인 중국 화웨이와의 간격을 더욱 벌렸다. 미·중 무역 전쟁으로 인한 반사이익에다 삼성전자의 중저가폰 전략이 주효했다는 평가다.

자료 : 캐널리스

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화웨이 꺾이자, 유럽시장 5년 만에 점유율 ‘최고’

갤럭시A시리즈 모습 [사진 삼성전자]

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14일 글로벌 시장조사업체 캐널리스에 따르면 삼성전자는 2분기 유럽 스마트폰 시장에서 1830만대를 출하해 점유율 40.6%로 1위를 기록했다. 지난해보다 6.7%포인트나 늘어난 수치로 최근 5년 사이 최고치다. 2위와의 격차도 벌어졌다. 2위인 화웨이의 시장점유율은 18.8%로 지난해 2분기(22.4%)보다 크게 줄었다. 같은 기간 출하량도 1010만대에서 850만대로 감소했다. 일등 공신은 중저가 라인업이다. 캐널리스는 “삼성전자의 갤럭시 A10, A20e, A40, A50 등 중저가 제품이 좋은 반응을 얻었다”며 “주요 경쟁자인 화웨이가 유럽에서 미국 제재로 영향을 받는 사이 주요 거래처를 확보해 안정적인 대안으로 자리매김했다”고 분석했다. 갤럭시A 시리즈는 유럽에서 1200만대 이상 팔렸다.

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글로벌 1위 고수…화웨이와 간격 더 벌어져

삼성전자는 중저가 제품을 앞세워 글로벌 시장에서도 선두를 지키고 있다. 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 삼성전자는 2분기 글로벌 스마트폰 시장에서 점유율 22.3%로 1위를 지켰다. 전반적인 스마트폰 시장 침체에도 불구하고 지난해 같은 기간보다 2%포인트 점유율이 늘어났다. 화웨이는 삼성에 이어 2위를 차지했지만, 점유율 격차는 지난해 2분기 4.9%포인트에서 올해 2분기 5.1%포인트로 벌어졌다. 애플은 점유율 11.1%로 3위에 올랐다. SA는 “화웨이가 2위를 지켰지만, 이는 북미와 유럽 지역에서의 규제 불확실성을 피하기 위해 자국인 중국 시장에서 몸집을 늘렸기 때문으로 보인다”고 설명했다.

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북미시장·수익성 회복은 과제

삼성전자의 과제는 북미·중국 시장과 수익성 2가지로 요약된다. SA에 따르면 중국에서 삼성전자의 2분기 점유율은 0%로 떨어졌다. 당초 화웨이를 필두로 오포·비보 등 중국 토종 업체가 강세를 보였는데, 미·중 무역 전쟁으로 ‘애국 소비’가 더욱 늘었기 때문이다. 애플의 본산인 북미에서도 삼성전자의 2분기 스마트폰 시장 점유율은 22.6%로 전 분기 보다 6.7%포인트나 줄었다. 프리미엄폰 시장에서 애플의 아성이 굳건한 가운데, 중저가폰 시장에서도 중국의 티시엘(TCL) 등과 경쟁이 심화한 탓이다.

수익성 회복도 관건이다. 삼성전자 IM(IT·모바일커뮤니케이션) 부문의 2분기 실적을 보면 매출은 25조8600억원으로 지난해보다 7.8% 늘었지만, 영업이익은 1조5600억원으로 무려 41.6%나 급감했다. 삼성전자가 최근 공개한 ‘갤럭시노트10’을 비롯해 오는 9월에 선보일 ‘갤럭시폴드’ 등 플래그십 모델에 기대를 거는 이유다. 여기에 5세대(5G) 이동통신 시장이 열리고 있는 한국과 북미·유럽에서 5G 스마트폰 시장을 선점해 수익성 제고에 나설 계획이다.

이소아 기자 lsa@joongang.co.kr

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