빙그레가 아이스크림 권장소비자 가격 표시제를 추진한다. 제공| 빙그레

[스포츠서울 동효정 기자] 빙그레가 아이스크림 권장소비자 가격 표시제를 재추진 한다. 빙그레의 조치에도 가격정찰제를 통한 선순환이 쉽게 자리잡기는 어려울 것이라는 게 업계 중론이다.

빙그레는 내년부터 제과형 아이스크림에도 권장소비자 가격을 표시하는 가격정찰제를 적용한다고 13일 밝혔다. 빙그레는 지난해 ‘투게더’, ‘엘설런트’ 등 카톤 아이스크림에 대해 가격정찰제를 도입했다. 내년부터는 제과형 아이스크림인 ‘붕어싸만코’와 ‘빵또아’로 품목을 확대해 적용할 예정이다.

가격정찰제 시행에 따라 붕어싸만코와 빵또아의 일반 소매점 판매가는 1000원 수준이 될 것으로 예상된다. 기존에는 판매 매장에 따라 800원에서 1500원까지 가격 차이가 났다.

빙그레 관계자는 “아이스크림 가격정찰제 확대를 통해 소비자의 가격 신뢰를 높이고 무분별한 출혈경쟁이 아닌 더 좋은 제품으로 소비자들의 선택을 받기 위해 노력할 것”이라고 말했다.

빙그레가 가격정찰제 확대에 나선 것은 아이스크림이 소매점에 따라 가격 편차가 심해 소비자들의 불신이 가중되고 제조업체의 수익구조가 크게 악화된 탓이다. 이번 가격 정찰제는 소비자 신뢰 회복을 위한 선제적 대응으로 풀이된다. 그간 빙그레를 포함해 롯데제과, 롯데푸드, 해태제과 등 빙과4사는 과도한 할인 정책으로 인해 빙과 부문에서 실적 악화를 거듭했다.

닐슨코리아에 따르면, 지난 2015년 2조184억원을 기록했던 국내 빙과시장 규모는 지난해 1조6322억원으로 축소됐다. 특히 지난해는 기록적인 폭염이 장기간 이어졌지만 아이스크림 판매 가격이 하락하면서 2017년(1조6838억원)보다 매출액이 오히려 3%가량 줄었다.

가격 정찰제 확대에 대해 업계는 회의적이다. 점유율 1위 제품이 아니라면 정찰제를 도입해도 정착하기가 쉽지 않기 때문이다. 소비자에게 판매되는 아이스크림 가격은 유통업자에게 결정권이 있고, 권장소비자 가격을 표기해서 정가에 납품한다면 판매처의 반발로 납품 경쟁에 밀려 점유율이 하락할 수 있기 때문이다.

롯데제과도 지난 2012년 선도적으로 가격 표시제를 도입했다가 현재는 적용하고 있는 제품이 없는 상황이다. 롯데제과 관계자는 “가격을 정상화하는 취지에는 공감하지만, 현재 정찰제를 적용하고 있는 제품은 없다”고 말했다.

롯데푸드도 구구크러스터 등 ‘홈타입’ 제품에 가격 정찰제를 적용하고 있으나 적용 제품군을 확대하는 것은 지켜봐야 한다는 입장이다. 롯데푸드 관계자는 “가격 정찰제로 산업이 발전되고 소비자 혼란을 줄일 수는 있으나 당장은 확대 적용하기 어렵다”고 밝혔다.

업계 관계자는 “반값 할인으로 손님을 끌어들이는 수퍼마켓 입김으로 가격정찰제가 곧바로 효과를 보지는 못할 것”이라면서 “소비자들 역시 반값 이상 할인된 가격을 정가로 인식해 반발이 클 것”이라고 말했다. 그는 “타 제조업체와 판매채널에서 동시다발적으로 (가격정찰제가) 이뤄져야 하는데 동시에 시작하면 또 담합의 오해가 생겨 시행이 어려울 수밖에 없다”고 설명했다.
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