[아시아경제 구채은 기자] KT와 SK브로드밴드가 어드레서블 TV 광고 상품개발을 위해 협력키로 했다. 어드레서블 TV 광고는 가구별 시청이력과 특성, 관심사 등에 따라맞춤형 광고 송출이 가능토록 하는 방송광고 기술이다.
14일 KT와 SK브로드밴드는 양사가 운영하는 실시간 채널 타기팅 광고 서비스를 기준으로 어드레서블 TV 광고에 대한 기술 표준화 및 상품 개발을 진행하겠다고 밝혔다. 경쟁이 치열한 IPTV 사업자들 끼리 공동 협력을 맺은 사례는 이번이 처음으로 이례적인 일이다.
양사의 매체 운영 노하우를 결합해 신규 비즈니스 모델을 개발에도 나선다. 송재호 KT 미디어플랫폼사업본부장(전무)은 "KT는 광고주의 다양한 니즈를 반영한 광고 상품을 적극적으로 발굴하고 출시해왔다”며 “앞으로도 기존 방식을 뛰어넘어 TV 방송광고 시장의 효과를 높일 수 있는 다양한 방법을 개발해나가겠다”고 말했다.
김혁 SK브로드밴드 미디어본부장은 “단순히 광고상품을 출시하는 것에서 나아가 한층 발전할 어드레서블 TV 광고 역량을 활용해 광고 효과를 더욱 높일 수 있도록 노력할 것”이라며 “앞으로 양사가 IPTV 타기팅 광고 영역에서 시너지를 낼 수 있도록 협업관계를 강화해 나가겠다"고 말했다.
한편 KT는 지난해 11월 KT그룹이 보유한 빅데이터 분석 기술과 어드레서블 TV 광고 기술을 기반으로 16개 방송채널사용사업자(PP)와 고객 맞춤형 광고 사업을 시작했다.
구채은 기자 faktum@asiae.co.kr
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