[경제경영 Book Cafe]


◆부의 재편

/큰 그림을 읽고 투자로 연결하는 법/

지금 한국 경제 흐름을 좌우하는 구조적 힘은 무엇이고, 어떻게 영향을 주는가? 대충격과 대격돌 이후 앞으로 5년 경제 트렌드는 무엇인가? 코로나19로 인한 주가 폭락과 반등에서 배워야 할 교훈은 무엇인가? 국내 대표적인 산업인 반도체와 2차전지에 어떻게 투자해야 하는가? 20년 전 삼성전자 주식을 사지 못했다면 지금은 무엇을 사야 할까?

선대인 선대인경제연구소 소장은 경제와 산업의 흐름을 이용해 개인투자자들이 새로운 부의 흐름을 읽고 투자로 연결하는 법을 공개한다. 예측 불가능한 시장에서 새로운 기회를 꿈꾸는 사람들을 위한 현실적인 해법을 정리했다. 한국 경제에 미치는 영향을 중심으로 세계 경제를 움직여온 구조적인 흐름과 힘을 이해할 수 있도록 구성하였다.

풍부한 사례와 데이터를 바탕으로 우리가 살아가는 경제와 산업, 일자리, 투자 환경 등이 근본적으로 어떻게 달라지는지에 대해 일목요연하게 설명하였다. 뿐만 아니라, 포스트 코로나 시대의 뉴노멀을 구성할 가능성이 높은 10대 현상과 이와 관련해서 형성되고 있는 거대한 산업과 시장도 분석했다.

선대인 / 토네이도


◆홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는 사람들로 가득할까

/디자인의 영역을 넓히고 삶에 이로움을 더하라/

집 앞에 맥도날드가 아닌 길 건너의 서브웨이를 찾는 사람이 있고, 반대로 서브웨이 근처에서 길을 돌아와 맥도날드에서 식사를 하는 사람도 있다. 서브웨이는 건강한 식재료를 앞세우며 마케팅을 했기 때문에 자신의 몸을 건강하게 디자인하려는 사람은 서브웨이를 찾을 것이며, 다른 만족감으로 자신을 디자인하려는 사람은 맥도날드로 향한다.

장기민 디자인경제연구소장이 사회 전반에 펼쳐져 있는 디자인에 대한 이야기를 소개한다. 디자인이 단순히 광고, 패션, 가구, 건축 등 상업디자인 영역이 아닌 우리 생활 전반에 깃든 발전 가능한 에너지에 적용될 수 있다는 점을 강조한다.

그리고 이 책을 통해 개인생활, 인간관계, 소득, 발상, 지역, 비즈니스 등 거의 모든 영역에 디자인을 접목하여 삶이 달라질 수 있다는 것을 증명한다. 디자인이라고 각인되고 유형화된 디자인의 개념을 바꾸고, 자신의 생활을 디자인하고 경제활동도 디자인할 수 있도록 돕는다.

장기민 / 리드리드출판


◆노 브랜드 시대의 브랜드 전략

/P-플랫폼 시대에 살아남기 위한 전략/

아마존은 요가복을, 쿠팡은 생수를, 마켓컬리는 간편식을, 티몬은 홍삼 관련 상품을 내놓고 있다. 점점 더 많은 사람이 대형마트와 유명 제조사 브랜드에서 구매하는 식품, 의류, 가전, 생활용품, 뷰티용품, 반려동물용품 등을 온라인 플랫폼이 직접 생산해서 판매하는 PB(Private Brand) 상품으로 구매한다.

소비자 입장에서는 모든 영역의 상품이 한곳에 다 모여 있고, 매장에 갈 필요 없이 배송까지 해주는 온라인 플랫폼의 PB를 이용하지 않을 이유가 없다. 가격도 저렴하고 품질도 우수하다. 더 이상 기존 유통업체나 제조사에서 생산하는 제품을 선택해야 하는 이유가 없어진 것이다. 온라인 플랫폼은 더 이상 유통 플랫폼에만 머물지 않고 생산과 유통을 겸비한 P-플랫폼(Producing-Platform)으로 진화 중이다.

온라인 플랫폼의 PB에 맞서 살아남은 브랜드들의 공통점이 무엇인가? 온라인 플랫폼이 시장을 장악하고 있는 P-플랫폼 시대에 브랜드는 어떻게 살아남을 것인가? 이 책은 P-플랫폼 시대에 브랜드가 알아야 할 생존 전략을 소개한다. 타깃, 상품, 선택, 운영, 의도 총 다섯 가지 전략을 브랜드마다 어떻게 실천하고 있는지를 분석했다. 또한 제조업, 유통업체, 스타트업 그리고 소비자가 각 분야에서 이를 어떻게 접목시켜 나가야 할지까지 알려준다.

김병규 / 미래의 창


◆마케터로 살고 있습니다

/롱런하는 마케터로 성장하는 법/

지금 잘하고 있는 걸까? 과연 이런 일에 전문성이 있는 걸까? 어떻게 해야 내 진짜 실력이 될까? 마케터로서의 성장을 고민하고 있다면? 이 책은 직접 겪고, 다시 묻고, 다르게 보며 자신만의 관점을 지닌 마케터로 성장하는 법을 알려준다. 저자가 10년 넘게 마케터로서 일하면서 더 성장하기 위해 무엇을 어떻게 노력해왔는지에 대한 나름의 기록이다.

마케터로서 알아야 할 기본적인 마인드와 생각습관, 행동습관 등이 담겨 있다. 자질구레한 일들 속에서 과연 자신이 성장하고 있는지 고민하는 이들에게 자신만의 관점을 무기로 장착해 롱런할 수 있는 길을 안내한다.

늘 하던 것과 다른 것을 할 때 새로운 아이디어가 나오므로 새로운 경험은 일단 하라, 매너리즘에 빠지지 않게 잘하는 것을 다른 방법으로 하라, 세상사를 확인하는 자신만의 즐겨찾기 리스트를 만들어라, 그동안 했던 일들을 정리하고 성과를 되돌아보는 멈춤의 시간을 가져라 등을 조언한다.

강혁진 / 더퀘스트


◆한 문장으로 말하라

/핵심만 콕 집어 짧고 굵게 말하는 방법/

직장인들이 상사에게 보고를 하거나 프레젠테이션을 하면서 가장 많이 저지르는 실수 중 하나가 최대한 많은 정보를 전달하려고 장황하게 이 말 저 말 늘어놓는 것이다. 하지만 많이 전달하려 하면 할수록 상대의 머릿속에 남는 메시지는 아무것도 없다. 힘들게 프레젠테이션을 마쳤는데 "그래서 하고 싶은 말이 뭡니까?"라는 소리를 듣게 될 수 있다.

이 책은 발표, 회의, 영업, 면접 등 여러 비즈니스 상황에서 자신이 말하고자 하는 바를 명확하게 전달하고 상대의 마음을 움직여 원하는 결과를 얻어 내는 방법을 담고 있다. 아무리 설명해도 메시지가 제대로 전달되지 않는 일곱 가지 이유를 실패한 캐치프레이즈와 프레젠테이션을 사례를 들어 알려준다.

그런 다음 메시지를 명확하게 전달하는 방법을 1단계 불필요한 메시지 정리하기, 2단계 탄탄한 구조의 원 빅 메시지 만들기, 3단계 마음을 움직이는 스토리텔링 짜기 총 3단계로 나누어 설명한다. 더불어 표정과 시선 처리 방법, 쉬어 가야 할 타이밍, 동작 활용법 등 메시지 전달 효율을 높이는 비언어적 기술들도 소개한다.

나쓰요 립슈츠 / 비즈니스북스

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