민족 대명절 추석. 휘황찬란한 보름달 아래 가족의 건강과 복을 기원할 때지만, 올해 보름달에는 코로나로부터 자신과, 주변 사람들의 건강을 지키길 기원해야 될 것만 같다. 확진자 수가 연일 세 자리 수를 기록하자, 정부는 올해 추석에는 고향 방문을 자제하고 이동 제한을 권고하는 초유의 사태가 발생했다. 하지만 올해 추석은 주말까지 연이어 쉬는 꿀 같은 황금 연휴 시기! 우리는 어떻게 안전을 보장한 채로 즐겁게 보낼 수 있을까.

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‘올해 말고 오래 보자꾸나’, ‘조상님은 어차피 비대면, 코로나 걸리면 대면’. 코로나로 인해 추석에 고향 방문을 자제하자는 목소리가 커지며, (다소 경고성의) 센스 있는 문구들이 등장하고 있다. 지난 설날만 해도 우린 이 사태가 금방 잠잠해질 것이라 기대했지만, 장기적으로 이어지는 바이러스와의 싸움과 잦은 장마로 피해를 입은 지역은 복구에 힘쓰느라 몸과 마음이 피로해지고 있다. 이에 다가오는 명절 역시 멀리 사는 친척과의 만남은 줄이고, 1인 가구는 명절은 피해 고향 방문을 추석 전후로 미루거나, 성묘 역시 벌초 업체를 이용하자고 하는 등 대체로 반가운 인사는 비대면을 통해서 하도록 권하는 추세다.

하지만 이에 따른 고민 역시 깊어진다. 거듭 이어져 온 집콕이 더 이상 반갑지 않다면, 가벼워진 주머니 사정에 명절 선물이 고민된다면, 집콕을 해도 어떻게 시간을 보내야 할지 모르고, 1년 중 가장 반가운 청명한 가을 하늘과 풍경을 보다 안전하게 누비고 싶다면, 이 글을 읽어보는 게 도움이 될 수 있겠다. 코로나 시대, 현명한 추석 안내서다.

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유통업계가 일찌감치 올해 추석 선물 트렌드 키워드를 발표했다. 코로나19 확산세로 인해 사회적 거리 두기가 강화되고, 비대면 문화가 정착되면서 추석에 고향 방문 대신 선물로 마음을 대신하는 등 예년과는 추석 선물 트렌드 동향이 바뀔 거라고 추측한 것이다. 그렇다면 백화점, 온오프라인 마켓, 편의점 등 유통업계 대표 브랜드들이 꼽은 추석 선물 트렌드는 무엇일까.

먼저, 현대백화점이 선정한 올해 추석 선물세트 트렌드 키워드는 ‘DEAR(사랑하는 소중한, Dining·Easy·Activity·Relief)’다. ‘다이닝’(Dining 푸짐하게 차린 식사), ‘이지’(Easy 간편함), ‘액티비티’(Activity 건강·활기), ‘릴리프’(Relief 안심)의 알파벳 앞 글자를 딴 것으로, 최근 코로나19 사태로 인해 사회적 거리 두기로 귀향을 자제하는 대신 고향에 계신 부모님이나 지인에게 정성이 담긴 선물을 하려는 추석 소비 트렌드를 반영했다. 특히 그중에서도 조리·보관이 ‘간편한(Easy)’ 제품의 인기가 더 치솟을 것으로 보인다. 외식 횟수를 줄이고 집에서 먹는 식사가 늘면서 준비가 편하고 장기간 보관할 수 있는 식품, 프리미엄 가정 간편식, 원테이블 선물 세트 등이 주목받고 있다.

이마트는 유례 없는 긴 장마, 코로나19로 인해 올 추석 선물세트 트렌드가 바뀔 것으로 분석, 주요 키워드로는 ‘건강’, ‘홈술’, ‘홈카페’, ‘장마’를 선정했다. 코로나19로 인해 건강세트 판매가 크게 성장했고, 홈술, 홈카페 트렌드로 와인 및 커피세트 신장이 크게 두드러졌다. 또한, 추석 선물세트의 대명사인 과일이 긴 장마로 인해 공급량이 낮아져, 물량 확보가 주요 이슈로 나타났다. 특히 물량 확보가 어려운 대표적인 과일은 ‘배’다. 배 성장에는 일조량이 중요한데, 올해 긴 장마로 배가 자라지 않아, 선물세트에 쓰일 큰 배가 부족해진 것. 유통업계에선 사과, 배 등의 전통적인 과일 세트와 함께 ‘샤인머스켓’ ‘망고’ 등으로 프리미엄 세트를 강화하는 등 선물세트에 변화를 보이고 있다.

GS25는 올 추석 선물세트로 ‘건강’, ‘위생’, ‘홈케어’ 상품에 관심이 집중되고 있다고 밝혔다. GS25가 2020년 추석 선물세트 사전 예약 행사 판매를 분석한 결과, 사전 구매가 증가하고 특히 건강, 위생 관련 상품에 대한 매출 신장률이 전년 동기간 대비 152%라는 큰 폭의 신장세를 보이고 있다. 코로나19로 건강에 대한 고객 관심이 크게 높아진 점이 반영된 것으로 보인다. 특히 면역력 증대에 효과가 있다고 알려진 홍삼, 유산균 상품, 방역살균케어, 냉장고케어, 주방후드케어 등 홈케어 서비스도 해당 기간 동안 300건 이상 접수되며 큰 관심을 받고 있다.

티몬은 고객 1500명을 대상으로 추석 관련 설문조사를 진행한 결과 코로나19로 변화한 주요 명절 트렌드로 ‘직계가족단위’, ‘비대면 선물’, ‘휴식’ 등 3가지를 꼽았다. 이번 조사에서 추석 연휴를 ‘직계 가족끼리 보낼 것’이라는 응답이 47%로 가장 높았다. 주요 이유로 ‘코로나19가 확산되며 조심할 필요가 있어서’(79%)를 가장 많이 꼽았다. 이전과 같이 가족, 친척들과 추석을 보낼 것이라는 응답은 11%에 불과했다.

비대면 트렌드도 나타났다. 추석 선물을 ‘티몬 등 온라인몰에서 주문하거나 선물하기를 활용하겠다’란 답변이 25%로 가장 높았다. 이외 ‘마음을 담아 송금’(24%), ‘선물하지 않을 것’(19%), ‘택배발송’(7%) 등이었다.

이번 명절을 휴식의 기회로 삼겠다는 사람들도 많았다. 응답자의 76%가 ‘가족과 함께 집에서 휴식을 취할 것’이라고 답했다. ‘자기 개발이나 취미활동을 할 것’(9%)과 ‘국내 여행을 다녀올 것’(3%)이라는 응답은 상대적으로 높지 않은 것으로 나타났다.

특히 올해 추석 기획전 중 카카오, 롯데 하이마트 등 유통업계는 전화번호 기입을 통한 ‘선물하기’ 서비스를 통해 상품을 주고 받을 수 있는 ‘비대면 선물 배송’에 주력하고 있다. 상대방의 주소를 모르더라도 쉽게 선물을 보낼 수 있다는 점에서 고객들의 ‘선물하기’ 이용이 이전보다 더욱 확대될 것으로 보인다.

Editor’s Pick 올 추석, 이런 선물 어떠세요?

포트넘 앤 메이슨(사진 신세계백화점)

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▶1. 하루 종일 음식 장만과 상차림을 반복하는 주부들에게 가성비 좋은 추석 선물을 찾는다면 포트넘 앤 메이슨의 ‘피크닉 햄퍼’를 만나보자. 홍차 ‘로얄블렌드’와 함께 시그니처 비스킷이 들어있어 카페 못지 않게 근사한 티 테이블을 차릴 수 있다.

드롱기 커피 머신(사진 신세계백화점)

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▶2. 신세계백화점에 따르면 최근 집에서 직접 내려 먹을 수 있는 커피 머신을 찾는 수요가 두 자릿수 이상 성장하고 있다. 제품은 드롱기 커피 머신.

빚은 선물 세트(사진 SPC)

▶3. ‘빚은’의 추석 선물세트 18종. ‘송편세트’는 모시, 참깨, 흑미 등을 넣어 만든 송편과 빚은 인기 제품인 찰떡, 만주 등이 함께 구성되어 있다. ‘전통한과세트’는 식품명인 33호 박순애 명인과 기술제휴를 통해 만든 강정, 유과, 산자 등이 들어있다.

홍삼정 에브리타임(사진 KGC 인삼공사)

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▶4. 정관장은 추석 선물시장 트렌드를 반영해 ‘올 추석만큼은 면역력을 선물하세요, 지켜주고 싶은 그 마음 담아’ 행사를 10월5일까지 진행한다. 이번 행사는 가족과 지인에게 선물하기 좋은 20종의 선물세트(다보록)를 비롯해 △홍삼정 에브리타임 △홍삼톤 △홍삼 달임액 △화애락 △홍천웅 △천녹 등 인기 제품에 대해 다양한 구매 혜택을 제공한다.

‘나 혼자 질러’ 트레이(사진 샘표)

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▶5. 혼자 명절은 보내는 친구들이 있으면 ‘나 혼자 질러 트레이’를 통해 마음을 전달해보자. 육포 브랜드 질러(Ziller)가 15일부터 크라우드 펀딩 플랫폼 와디즈를 통해 선보인 ‘나 혼자 질러 트레이’의 경우 집에서 혼자 휴대전화로 동영상을 보며 가볍게 맥주를 즐기는 ‘혼술족’에게 제격인 아이템. 인기 캐릭터 브랜드 ‘아자씨(AJASSI)’가 그려진 1인용 트레이로, 무심한 표정이 묘하게 매력적인 ‘아자씨’ 캐릭터가 세상 편하게 누워 질러 육포를 먹는 모습을 통해, 휴식이 간절한 모두의 소망을 재치 있게 표현하고 있다.

추석에도 빛이 나는 솔로

▶#1 온라인으로 즐기는 문화 공연

코로나19로 공연계가 위기를 겪고 있다. 이에 공연계가 실황 영상을 기반으로 온라인 상영을 선보인 가운데, ‘유료’ 온라인 상영에 대한 시도도 이어지고 있다. 먼저, 작가 김동인의 단편소설 『광염소나타』를 원작으로 한 뮤지컬 ‘광염소나타’가 전 세계 온라인 송출 계획을 확정했다. 제작사는 국내 엔터테인먼트 테크 스타트업인 스테이지랩스(STAYGE Labs)가 개발한 언택트 공연서비스 플랫폼 ‘프레젠티드라이브’와 K-MUSICAL 섹션을 개발, 전 세계 송출을 결정했다. 전체 공연 중 오는 18일부터 26일까지 총 13회의 공연이 온라인 실시간 송출될 예정이며, 일본은 총 12회 송출 예정이다.

EMK뮤지컬컴퍼니는 추석 연휴(10월3~4일)에 네이버 V라이브(V LIVE)에서 뮤지컬 ‘모차르트!’ 10주년 공연을 유료 상영할 예정이다.

지난 8월 촬영한 공연 실황을 녹화 중계하는 형식으로, 예스24, 인터파크 티켓, V라이브에서 판매를 진행했다. 구매한 관람권으로 네이버 V라이브에서 추석연휴인 10월3일 오후 7시, 4일 오후 2시 각각 실시간 스트리밍 되는 ‘모차르트!’를 관람할 수 있다.

해당 공연들은 온라인 송출 서비스를 위해 8월에 극장에서 진행된 오프라인 공연에서부터 꾸준한 현장 리허설 테스트를 거친 것으로 알려져 있다. 오프라인 무대 공연 특유의 현장감은 부족할 수 있지만, 이를 최대한 살리고 객석에서 보이지 않았던 장면을 다양한 앵글을 통해 영화를 관람하는 느낌으로 볼 수 있다는 점에 초점을 맞춘 것이다. 무대 꼭대기에서 내려다 보는 신이나, 멀리 떨어져 있는 주조연 배우나, 앙상블까지 한 화면에 담거나, 장면별 배우들의 감정에 따른 표정 변화도 더욱 실감나게 바라볼 수 있다.

뮤지컬 ‘광염소나타’ 공연 사진(사진 신스웨이브)

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▷뮤지컬 ‘광염소나타’

화려한 데뷔로 후속작에 대한 압박에 시달리는 작곡가 J와 천재적인 음악적 재능을 지니며 늘 J를 응원하는 그의 친구 S, 그리고 자신의 명예를 위해 J의 음악적 완성을 이용, 그의 살인을 부추기는 교수 K와의 치열한 내면 갈등과 인간의 욕망을 그린 스릴러 작이다. 온라인 송출은 ‘프레젠티드라이브’ 내 오픈. 2020년 9월18~27일(총 13회).

뮤지컬 ‘모차르트!’ 공연 사진(사진 EMK뮤지컬컴퍼니)

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▷뮤지컬 ‘모차르트!’

신동이라 불리는 볼프강 아마데우스 모차르트와 그의 가족은 유럽 전역을 돌며 상류층 귀족 앞에서 연주회를 갖는다. 하지만 성인이 된 볼프강은 자신을 얽매는 계급사회를 견디지 못하고, 결국 볼프강은 잘츠부르크를 떠나 꿈꿔왔던 음악 여행길을 오른다. 하지만 자신을 옭아매려는 아버지 레오폴트와 콜로레도 대주교로 인해 갈등은 고조되고, 그의 천재성인 ‘아마데’는 점점 악마로 변해 볼프강을 죄어 온다. 예매 사이트 예스24티켓, 인터파크 티켓, 네이버 V라이브, 온라인 송출은 네이버 V라이브 내 오픈. 2020년 10월3~4일(총 2회).

▶#2 E-스포츠로 돌아온 ‘아육대’

‘2020 추석특집 아이돌 e스포츠 선수권대회’ NCT(태일, 정우, 제노, 해찬) 출근길(사진 MBC)

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오는 명절에도 ‘2020 추석특집 아이돌스타 선수권대회’가 돌아온다. 국내 최정상급 아이돌 가수들이 다채로운 스포츠 종목에 도전, 정정당당 승부를 가리는 모습을 통해 감동과 재미를 자아낸 ‘아이돌스타 선수권대회’가 2020년 추석에는 코로나19 확산 방지를 위해 실내경기를 전면 취소, ‘언택트’로 진행된다. 이에 종목 역시 다양해져서 돌아왔다. ‘e스포츠 선수권대회’에서는 모바일 게임 시장에 붐을 일으킨 ‘배틀그라운드 모바일’과 ‘카트라이더 러쉬플러스’가 공식 종목으로 선정, 그룹 몬스타엑스, 오마이벌, NCT DREAM, SF9 등이 참가한다. ‘멍멍 선수권대회’는 dog-스포츠의 일종으로 올해 처음 신설된 종목인 ‘어질리티’ 대회 프로그램이다. 아이돌 핸들러와 선수, 반려견들이 함께 교감으로 완성되는 장애물 경기로, 제작진은 두 경기 모두 야외에서 철저한 방역과 선수 간 거리 두기 실천으로 안전하게 진행될 예정이라고 밝혔다.

▶#3 비대면 도서 공유 서비스 앱 ‘우리집은 도서관’ & 귀로 듣는 북 토크 ‘북새통’

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사회적 거리 두기 지침이 강화됨에 따라 국, 공립 도서관의 문이 꽁꽁 문을 닫은 지 몇 주의 시간이 지나고 있다. 도서관에서 맡는 종이 냄새가 그리워지는 요즘, 새로운 북 서비스들이 등장하고 있다. 아이들에게 다양한 독서 문화를 길들여주고 싶지만 여의치 않다면, 비대면 도서공유서비스 애플리케이션 ‘우리집은 도서관’이 도움이 된다. 해당 앱은 이용자가 스스로가 도서관이 돼 집에서 읽지 않는 책을 앱에 등록, 이를 또 다른 소비자가 읽고 싶다면 대여료를 받고 2주간 대여해주는 ‘이웃과의 도서 공유 서비스’다. 특히 공유 도서를 향균 소독하고 공유자와 소비자를 도어 투 도어(Door to Door)로 연결하는 배송 대행 서비스도 이용할 수 있다(주로 현관문에 거는 도서 대여 가방을 이용한다). 현재 해당 앱에서는 10만 권 이상의 유아용 도서가 활발히 공유 중이다.

화성시립도서관 팟캐스트 ‘북새통’은 코로나19로 사회적 거리 두기가 지속되는 현 상황에서 더 효과적으로 이용자와 소통하기 위해 기획한 방송 프로그램이다. 도서에 대한 정서적 거리를 좁히고, 신선하고 다양한 주제의 도서를 재료 삼아 시민들과 생각을 공유하는 데 목적을 두고 있다. 북새통 시즌 1은 ‘라이트 북스: 가볍지만 빛나는 나의 이야기’라는 주제로 한국 젊은 작가들의 문학을 매회 선정해 소설 속에서 만난 나의 모습과 우리의 인생에 대한 이야기를 함께 나눌 예정이다. 『이 책으로 어떤 대화를 나누게 될까?』를 펴낸 권인걸 작가가 북새통의 메인 MC로, 화성시립도서관 사서, 화성시민으로 구성된 패널단과 함께 방송을 진행한다. 9월18일, 첫 방송을 시작으로 격주 금요일마다 업로드될 예정이다. 네이버 오디오클립과 팟빵을 통해 구독, 청취할 수 있다.

▶#4 명절 특수와 함께 하는 호텔 추석 패키지

반얀트리 클럽 앤 스파 서울

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코로나로, 더위와 장마에 지쳤다면 올해 추석은 프리미엄 호텔에서 보내는 ‘추캉스’를 떠나보는 건 어떨까. 서울 남산에 위치한 도심 속 리조트 반얀트리 클럽 앤 스파 서울(Banyan Tree Club & Spa Seoul)의 ‘추석 패키지’는 추석 연휴를 활용해 여유롭고 편안한 재충전의 시간을 보내고자 하는 고객을 위해 호텔을 벗어나지 않고 프라이빗하고 여유로운 호캉스를 즐길 수 있도록 구성했다. 본 패키지를 이용하는 고객은 안락한 객실에서 1박을 하며 그라넘 다이닝 라운지, 페스타 바이 민구, 클럽 멤버스 레스토랑 중 1곳에서 저녁 식사를 즐길 수 있으며, 다음날 오전에는 조식을 맛보며 여유로운 아침 시간을 보낼 수 있다. 석식은 △그라넘 다이닝 라운지에서 쇠고기 채끝 등심구이, 팟타이와 대하, 마르게리타 피자 등 풍성한 구성을 자랑하는 게더링 메뉴를, △페스타 바이 민구에서 페스타식 따뜻한 제철 해산물, 최상급 한우 숯불 구이와 제철 채소, 오늘의 파스타 등으로 구성된 코스 요리를, △클럽 멤버스 레스토랑에서는 육회, 대게, 김치전, 채끝 등심 등 한식으로 구성된 코스 요리가 준비된다. 이 패키지를 이용하는 고객에게는 아모레퍼시픽의 홈에스테틱 브랜드 홀리추얼의 래디언스 리설페이싱 필 제품도 선물로 제공한다.

워커힐 호텔앤리조트(이하 워커힐)는 민족 대명절 한가위를 맞이해, 나와 가족에게 진정한 휴식을 선물할 수 있는 합리적인 가격의 ‘추석 패키지’ 2종을 제안한다. 올해 추석 패키지는 가까운 가족들과 함께 명절의 의미를 되새기며 도심 속 휴식 여행을 즐길 수 있도록 마련되었다. 한가위 보름달의 풍성함을 닮은 ‘풀문 인 그랜드(Full Moon in GRAND)’ 패키지는 그랜드 워커힐 딜럭스룸 1박과 조식을 포함한다. 탁 트인 한강을 조망하며 바쁜 일상에서 벗어날 수 있는 휴식을 제공하는 ‘홀리데이 이스케이프(Holiday Escape)’는 비스타 딜럭스룸 1박과 조식을 기본으로 한다. 두 패키지 모두 ‘윷놀이 세트’를 제공해 우리 명절 고유의 전통놀이를 통해 가족과 재미난 추억을 만들고 온정을 나눌 수 있도록 했다.

[글 이승연 기자 사진 및 일러스트 포토파크, 현대백화점, 신세계그룹, 이마트, GS25, 티몬, 롯데하이마트, SPC, KGC인 공사, 샘표, 신스웨이브, EMK뮤지컬컴퍼니, MBC, 우리집은 도서관 앱, 화성시립도서관, 반얀트리 클럽 앤 스파 서울, 워커힐 호텔앤리조트]

[본 기사는 매일경제 Citylife 제748호 (20.10.06) 기사입니다]

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