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걸그룹 블랙핑크가 지난해 11월 22일(현지시간) 찰스 3세 영국 국왕으로부터 대영제국훈장(MBEㆍMember of the Most Excellent Order of the British Empire)을 직접 받았다.AFP=연합뉴스 |
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외국인들은 한국의 이미지를 'K팝'으로 가장 많이 기억했다. 또 10명 중 7명이 K-콘텐트에 ‘긍정적’이었다.
문화체육관광부는 2일 한국국제문화교류진흥원과 함께 해외 주요 국가의 한류 콘텐트 이용 현황과 인식을 확인할 수 있는 ‘2024년 해외 한류 실태조사(2023년 기준)’ 결과를 발표했다.
이번 조사는 해외 26개국 한국문화콘텐트 경험자 2만5000명을 대상으로 실시됐다. 드라마·예능·영화·음악·애니메이션·출판·웹툰·게임·패션·뷰티·음식 등 11개 분야에서 온라인 설문조사를 통해 지난해 11월 10~30일까지 진행됐다.
조사 결과, 한국 문화콘텐트에 대한 호감도는 전체 응답자 중 68.8%(마음에 듦)로 나타났다. 인도네시아(86.3%), 인도(84.5%), 태국·아랍에미리트(83.0%), 베트남(82.9%) 등 동남아시아 국가에서 호감도가 높았다.
지난 1년간 한국 문화콘텐트에 대한 관심은 89.4%가 증가(45.9%) 혹은 비슷(43.5%)하다고 응답했다. 특히, 증가 비율이 높은 국가는 이집트(67.6%), 인도(67.1%), 사우디아라비아(65.1%) 등 중동 국가에서 관심이 높아진 것으로 확인됐다.
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아이브의 레이(왼쪽부터), 장원영, 안유진, 이서, 리즈가 지난해 10월 10일 오후 인천 남동구 소래로 인천남동체육관에서 열린 '2023 더팩트 뮤직 어워즈'(2023 TMA) 레드카펫 행사에 참석해 포즈를 취하고 있다.뉴스1 |
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한국 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지가 무엇인지 조사한 결과, 케이팝(17.2%)을 가장 많이 선택했다. 케이팝은 2017년부터 7년 연속 가장 먼저 떠오르는 이미지로 조사됐다. 이어 한국 음식(13.2%), 드라마(7.0%), 정보기술(IT) 제품/브랜드(6.3%), 미용(뷰티) 제품(5.2%) 순이었다.
연령별로는 10대(23.1%)ㆍ20대(20.8%)가 케이팝에 대한 호감도가 높았다. 40대(13.6%)와 50대(17.4%)는 한국 음식에 대한 호감도가 높았다.
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한국 연상 이미지(2012-2023).단위: %. 문화체육관광부 |
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한국 문화콘텐트 접촉 후 한국에 대한 인식 변화에 대한 질문엔 ‘긍정적으로 변화’ 비율이 66.1%, ‘변화 없음’이 30.1%, ‘부정적으로 변화’가 3.8%로 나타났다. 국가별로는 아랍에미리트(85.9%), 인도(85.3%), 베트남(84.7%) 등이 긍정적 변화가 크고, 일본(38.8%), 이탈리아(48.7%) 등이 낮았다.
한류 경험자들의 1인당 월평균 한국문화콘텐트 소비량은 11.6시간으로 나타났다. 인도(18.6시간), 태국(18.4시간), 인도네시아(17.0시간), 베트남(16.4시간) 등에서 평균 소비량이 많았다.
하지만 부정적 인식도 있었다. 이유는 ‘지나치게 자극적/선정적(24.9%)’, ‘획일적이고 식상함(22.0%)’, ‘지나치게 상업적(21.1%)’ 등이었다.
한국 드라마 경험자들은 여전히 ‘오징어게임’을 가장 선호했다. 응답 비율은 2021년 21.2%, 2022년 11.3%, 2023년 9.0%로 감소했으나 여전히 1위였다. 2위와 3위는 각각 ‘더글로리(3.4%)’와 ‘킹더랜드(2.6%)’로 조사됐다.
한국 영화는 5년 연속 ‘기생충(7.9%)’과 ‘부산행(6.0%)’이 1위와 2위를 차지했다.
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한국에 대한 전반적 인식(2018-2023). 단위: %. 문화체육관광부 |
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문체부는 이번 조사 결과를 바탕으로 한류의 해외 진출을 확대하기 위한 다양한 사업을 추진한다고 밝혔다.
콘텐트 기업의 해외 진출을 돕기 위한 한국콘텐츠진흥원의 해외비즈니스센터를 25개소까지 확대하고, 일본에는 콘텐트 기업들이 입주할 수 있는 기업지원센터도 신설한다. 중동시장을 위해서는 한국문화를 상시 홍보할 수 있는 상설 홍보관 ‘코리아(KOREA)360’을 아랍에미리트 두바이에 개설할 예정이다.
또한 케이-콘텐트 소비가 연관 산업 소비로까지 이어질 수 있도록 올해 인도네시아 자카르타에서 ‘케이-박람회’를 개최한다.이 외에도 쌍방향 문화교류뿐만 아니라 콘텐트 국제개발협력(ODA) 등을 통해 한국에 대한 우호적 인식을 확산할 계획이다.
문체부 정책 담당자는 “한류의 인기가 높으면서 연관 산업 선호도가 높은 지역에 케이-콘텐트를 집중적으로 홍보한다면 콘텐트 수출과 함께 연관 산업의 수출까지 배가 될 것”이라며 “앞으로 한국 콘텐트 소비가 상대적으로 낮은 지역에서도 비즈니스 센터 개소 등 다각적인 노력을 통해 케이-콘텐트가 더욱 확산할 수 있도록 하겠다”고 말했다.
조문규 기자 chomg@joongang.co.kr
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이 기사는 구글의 생성형 AI를 기반으로 중앙일보가 만든 AI 시스템의 도움을 받아 작성했습니다.
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