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[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 국내 건설회사 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 2024년 4월 21일부터 2024년 5월 21일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 21,545,937개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 4월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,932,663개와 비교해보면 6.05% 감소했다.

​브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 2024년 5월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, 현대산업개발, DL이앤씨, 롯데건설, 부영, 한화건설, GS건설, 포스코이앤씨, 동부건설, 코오롱글로벌, 두산건설, 신세계건설, 계룡건설, 호반건설, SK에코플랜트, 금호건설, 서희건설, 일성건설, 한신공영, 동문건설, 쌍용건설, KCC건설, 신원종합개발, 남광토건, 성지건설, 이테크건설, 남화토건, 태영건설 순으로 분석됐다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 201,696 미디어지수 1,026,497 소통지수 1,481,459 커뮤니티지수 2,004,976 사회공헌지수 350,826이 되면서 브랜드평판지수 5,065,454로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,574,575와 비교해보면 9.13% 하락했다.​

​2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 214,464 미디어지수 921,952 소통지수 524,678 커뮤니티지수 1,018,390 사회공헌지수 258,140이 되면서 브랜드평판지수 2,937,625로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,527,653과 비교해보면 16.73% 하락했다.​

3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 105,120 미디어지수 552,171 소통지수 263,561 커뮤니티지수 544,498 사회공헌지수 276,124가 되면서 브랜드평판지수 1,741,474로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,861,622와 비교해보면 6.45% 하락했다.​

4위, 현대산업개발 브랜드는 참여지수 41,760 미디어지수 366,570 소통지수 130,604 커뮤니티지수 532,310 사회공헌지수 227,734가 되면서 브랜드평판지수 1,298,977로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,688,636와 비교해보면 23.08% 하락했다.​

5위, DL이앤씨 브랜드는 참여지수 52,896 미디어지수 187,464 소통지수 285,150 커뮤니티지수 248,088 사회공헌지수 93,610이 되면서 브랜드평판지수 867,209로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 524,451과 비교해보면 65.36% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2024년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,932,663개와 비교하면 6.05% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 23.61% 하락, 브랜드이슈 15.64% 하락, 브랜드소통 6.41% 상승, 브랜드확산 5.86% 하락, 브랜드공헌 4.47% 상승했다."라고 평판 분석했다.

한편 이번 브랜드평판조사에서는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, 현대산업개발, DL이앤씨, 롯데건설, 부영, 한화건설, GS건설, 포스코이앤씨, 동부건설, 코오롱글로벌, 두산건설, 신세계건설, 계룡건설, 호반건설, SK에코플랜트, 금호건설, 서희건설, 일성건설, 한신공영, 동문건설, 쌍용건설, KCC건설, 신원종합개발, 남광토건, 성지건설, 이테크건설, 남화토건, 태영건설 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자