[이데일리 남궁민관 기자] 하이트진로(000080)가 스트리트 패션 브랜드 ‘키스(KITH)’와 협업 소주 제품 ‘진로키스에디션’을 선보인다. 올해 창립 100주년을 맞아 진로 브랜드 가치를 알리기 위한 전방위적 노력을 전개 중인 하이트진로는 K팝 걸그룹 블랙핑크 멤버 제니의 모자로 국내서 유명세를 탄 키스와 협업을 통해 젊은 애주가들의 이목을 사로잡는다는 계획이다.

하이트진로가 세계적 스트리트 패션 브랜드 ‘키스(KITH)’와 협업해 선보이는 ‘진로키스에디션’.(사진=인터넷 커뮤니티)

27일 업계에 따르면 하이트진로는 ‘진로이즈백’을 검은색 라벨·병 패키지에 담은 ‘진로키스에디션’(360㎖)을 오는 31일부터 국내 편의점 4사에 순차 출시한다. 진로키스에디션은 하이트진로 창립 100주년은 물론 키스 국내 시장 진출을 동시에 기념하기 위해 마련된 한정판 제품으로 알려졌다.

국내 소주 제품 가운데 패션 브랜드와 협업을 전개한 사례는 손에 꼽힐 정도로 이례적이다. 그나마 잘 알려진 사례가 지난해 4월 원스피리츠의 ‘원소주’와 세계적 패션 브랜드 ‘디젤’간 협업을 들 수 있다. 당시 1만병 한정으로 선보인 협업 원소주 제품은 디젤의 시그니처 컬러인 강렬한 빨간색과 흰색 병·라벨에 원소주 로고를 더한 패키지로 젊은 애주가들의 이목을 끌었다.

하이트진로가 키스와 손을 잡고 한정판 제품을 선보이게 된 배경 역시 진로 탄생 100주년을 맞아 젊은 애주가들에 진로의 브랜드를 알리기 위한 것으로 풀이된다. ‘국민소주’로서의 입지를 더욱 확고히 하고자 하려는 시도다. 최근 하이트진로가 새롭게 선보인 ‘진로골드’ 역시 진로 브랜드를 전 연령대에 널리 알리려는 노력 중 하나로 꼽힌다. 해당 제품은 ‘진로’ 원조의 정체성을 살리면서 ‘제로슈거’와 ‘저도수’ 등 젊은 애주가들의 트렌드를 적극 반영했다.

특히 진로키스에디션이 본격 출시되는 오는 31일은 키스가 서울 성수동에 매장을 오픈하고 국내 진출을 알리는 날이기도 해 굿즈 등 양 사간 다양한 협업이 전개될 것으로 예상된다. 이미 국내 유명 패션 커뮤니티 등 온라인상에서는 하이트진로와 키스 간 협업 관련 사진이 확산되면서 소비자들 사이 ‘역대급 협업’이라는 반응을 끌어내고 있다. 인스타그램 등에는 진로 소주병을 들고 있는 키스 모델 사진이 등장한 데 이어 진로 소주병과 브랜드 캐릭터인 두꺼비가 프린팅 된 반팔 티셔츠 사진을 쉽게 찾아볼 수 있다.

지난 2011년 미국 뉴욕의 브루클린에서 작은 편집매장으로 시작한 키스는 이후 세계 유수의 브랜드 및 패션 디자이너 등과 협업을 진행하며 ‘슈프림’과 어깨를 나란히 하는 세계적인 스트리트 패션 브랜드로 성장했다. 국내에선 제니가 착용한 모자 브랜드로 유명세를 탔다. 영국 런던과 프랑스 파리, 일본 도쿄에 이어 국내에 진출한다. 매장 운영은 현대백화점그룹 계열 패션전문기업인 한섬(020000)이 맡았으며 이번 하이트진로와의 협업은 미국 키스 본사가 직접 주도한 것으로 알려졌다.

세계적인 스트리트 패션 브랜드 키스(KITH) 공식 인스타그램에 공개된 사진 속 모델이 하이트진로의 진로이즈백 소주 병을 들고 있다.(사진=키스 인스타그램 캡처)