SK텔레콤 제공

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SK텔레콤이 인공지능(AI) 서비스 고도화를 위해 총력전을 펼치고 있다. 미국 AI 검색엔진 스타트업 '퍼블렉시티'에 1천만달러(약 137억원)을 투자하고 AI 검색 서비스를 공동 개발해 자체 AI 서비스 앱 '에이닷' 등에 탑재할 계획이다.

SK텔레콤은 퍼플렉시티와 에이닷, 현재 개발 중인 글로벌향 AI 개인 비서 서비스에 탑재할 생성형 AI 검색엔진 사업 협력에 나섰다고 13일 밝혔다. SKT는 한국어 데이터와 문화 컨텐츠 정보를 제공하고, 퍼플렉시티와 한국어 검색 성능 개선을 위한 LLM 파인튜닝 및 검색 솔루션 고도화 등 포괄적 공동 개발에 합의했다.

SKT가 퍼블렉시티에 투자한 배경에는 생성 AI 기반 검색이 기존 전통적 키워드 검색시장을 서서히 대체할 것이란 분석이 자리잡고 있다. 이에 따라 SKT의 AI 개인비서 플랫폼에 검색엔진을 탑재시켜 대화형 질문은 물론 검색 결과 요약, 연관 검색어 제안, 영문 번역·요약 등의 광범위한 기능을 수행할 수 있을 것으로 회사는 기대하고 있다.

퍼플렉시티는 거대언어모델(LLM)을 기반으로 대화형 AI 검색 서비스를 제공하는 미국 스타트업이다. 지난 2월 스페인 바르셀로나에서 열렸던 MWC 2024에서 AI 검색엔진 사업 협력을 위해 양사가 전략적 파트너십을 체결한 바 있다.

퍼블렉시티는 특히 엔비디아, 제프 베조스 아마존 회장도 투자한 유니콘 기업으로, 구글의 대항마로 주목받았다. 올해 5월 월스트리트 저널에서 발표한 챗봇 사용성 평가(The Great AI Chatbot Challenge)에서 종합 1위를 차지하기도 했다.

예를 들어 "호날두와 메시의 실력을 비교해서 알려줘"라고 입력하면 AI가 역대 소속 팀별 성적, 수상횟수, 득점 기록 등 답변 제공을 위해 필요한 모든 정보를 요약해 제공한다. 검색 후 답을 찾기까지 지연 시간이 짧고 또 뉴스 기사, 유튜브 동영상, 블로그 게시글 등 사용자에게 정확한 출처 정보를 함께 제공하는 게 장점이다. 이를 통해 환각 현상을 보완할 수 있다.

SK텔레콤은 향후 자사 고객에게 유료 구독형 검색 서비스인 '퍼플렉시티 프로'를 1년간 무료로 제공할 계획이다. SK텔레콤 에이닷, T우주, T멤버십 등을 통한 공동 마케팅도 추진할 예정이다. 퍼플렉시티도 SK텔레콤이 지난해 미국 실리콘밸리에 설립한 '글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션(GAP Co.)'에 향후 투자하기로 합의했다.

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