[이데일리 방성훈 기자] 엔비디아가 마이크로소프트(MS), 애플을 제치고 전 세계에서 가장 가치 있는 기업이 됐음에도 브랜드 인지도 측면에선 아직 부족하다는 평가가 나왔다.

(사진=AFP)

<이미지를 클릭하시면 크게 보실 수 있습니다>

23일(현지시간) CNBC에 따르면 엔비디아는 컨설팅회사 인터브랜드(Interbrand)의 최신 설문조사 ‘2023년 말 글로벌 대표 브랜드 100위’에 이름을 올리지 못했다. 1~4위는 미국 기업인 애플, MS, 아마존, 구글이, 5위는 한국 기업인 삼성이 차지했다. 모두 세계 최고 IT업체들로 꼽히는 기업들이다.

엔비디아가 설립된 지 31년이나 지났다는 점, 전 세계적인 인공지능(AI) 열풍을 이끌고 있다는 점, 올해에만 주가가 163% 급등한 데다 액면분할 이후 가장 널리 보유되는 주식으로 꼽힌다는 점, 이와 더불어 지난 18일 MS를 제치고 사상 처음 시가총액 1위(3조 3350억달러)에 등극해 미국 뉴욕증시 상승을 주도하고 있다는 점 등을 고려하면 100위 안에도 들지 못한 것은 이례적이라는 평가다. 엔비디아보다 주가 상승률이 한참 뒤처지는 데도 오랜 라이벌 기업인 인텔은 24위에 자리했고, IBM도 18위를 차지했다.

CNBC는 “100위 안에 포함된 맥도널드, 스타벅스, 디즈니, 넷플릭스 등이나, 99위 하이네켄, 100위 캐논 등보다도 엔비디아의 대중적인 인지도가 떨어진다는 의미”라며 “너무 빨리 성장하는 바람에 기술 분야 등을 제외하면 대부분의 사람들이 여전히 엔비디아가 어떤 기업인지 잘 모르고 있다는 것”이라고 설명했다. 아는 사람들, 특히 IT업계 종사자나 게이머, 암호화폐 및 주식 투자자들만 아는 회사라는 얘기다.

인터브랜드는 엔비디아의 기업가치가 급속도로 상승했지만, 이 과정에서 소비자와의 접촉이나 브랜드 강화를 위한 노력이 상대적으로 부족했다고 지적했다. 인터브랜드의 그레그 실버먼은 “최근 글로벌 무대로 진출했지만 제품을 만드는 회사로서 브랜드를 강화할 시간도, 자원도 없었다”며 “약한 브랜드 파워가 향후 가치 상승을 제한할 것”이라고 말했다. 다만 “최근 12개월 동안 엔비디아의 브랜드 인지도가 이전보다 4배 늘었다”며 올해 하반기 발표되는 조사에서는 순위가 큰 폭으로 오를 것으로 내다봤다.

한편 인터브랜드의 경쟁사인 칸타가 이달 공개한 ‘2024 칸타 브랜드Z 가장 가치 있는 글로벌 브랜드’ 보고서에선 엔비디아가 애플, 구글, MS, 아마존, 맥도널드에 이어 6위를 차지했다. 이 조사에선 엔비디아의 브랜드 가치가 최근 1년 간 178% 증가해 약 2018억 4000만달러로 추산됐다.

IT전문매체 톰스하드웨어는 “AI 개발이 완전히 중단되지 않는 한, 특히 전력수요가 증가함에 따라 AI가 급속도로 계속해서 성장할 것으로 예상되는 한 엔비디아도 함께 성장할 것”이라며 “엔비디아의 브랜드 인지도가 오르는 것은 시간문제”라고 전망했다.