검색 서비스를 통해 광고를 노출하는 시장에서 구글의 지배력이 줄어들고 있는 것으로 나타났습니다.

리서치 회사인 이마케터에 따르면 약 3천억 달러에 달하는 미국 검색 광고 시장 내 구글의 올해 점유율은 50.5%에 이를 것으로 예상됐습니다.

이는 2018년 59.9%에서 9.4% 포인트 낮아진 수치입니다.

특히, 내년에는 48.3%를 차지하며 50%를 밑돌 것으로 관측됐습니다.

이는 세계 최대 전자상거래 업체 아마존을 이용한 제품 검색이 크게 증가한 데 따른 것입니다.

2018년 시장 점유율이 10%에 불과했던 아마존은 올해에는 두 배가 넘는 22.3%를 차지하면서 구글을 추격하고 있습니다.

아이폰 제조업체 애플의 점유율은 2018년 2.6%에서 올해는 5.1%, 내년에는 5.2%로 소폭 오르고, 빙 검색 엔진을 보유한 마이크로소프트(MS)는 2018년 6.7%에서 올해는 5%, 내년에는 4.8%로 줄어들 것으로 예상됐습니다.

월스트리트저널(WSJ)은 이들 경쟁 업체 외에도 인공지능(AI)과 소셜미디어(SNS)의 부상이 구글의 검색 광고 시장 장악에 위협이 되고 있다고 분석했습니다.

특히 중국의 짧은 동영상 플랫폼인 틱톡은 최근 광고주들이 사용자의 검색어를 기반으로 광고를 타켓팅 할 수 있도록 허용하기 시작했습니다.

틱톡의 미국 디지털 광고 시장 점유율은 아직 3.4%에 불과하지만, 이를 토대로 미국 광고 수익은 지난해보다 38.1% 증가할 것으로 예상됐습니다.

실제로 제프 베이조스 아마존 창업자의 지원을 받는 AI 검색 스타트업인 퍼플렉시티는 이달 말부터 AI가 생성한 답변에 광고를 도입하기로 했습니다.

기자 : 유투권
AI앵커 : Y-GO
자막편집 : 정의진

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