매체별 전월 대비 11월 광고경기전망지수(KAI)

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한국방송광고진흥공사(코바코)는 다음 달 광고 경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI)를 100.4로 발표, 광고 집행이 소폭 늘어날 것으로 28일 전망했다.

통계청 국가 승인통계인 KAI는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음 달 광고 지출 증감 여부를 물어 응답 값을 지수화한 자료다.

이달 대비 다음 달의 전망지수는 100.4로 광고비 집행이 이번 달에 비해 소폭 증가할 것으로 나타났다.

매체별로는 주로 지상파TV(100.4), 종합편성 TV(100.4)의 광고비가 이달보다 증가할 것으로 나타났지만, 지난해 11월 대비 올해 11월의 전망지수는 97.0을 기록해 작년 동월 대비 광고비는 소폭 감소할 것으로 나타났다.

업종별 KAI는 △출판(104.5·신간 출시 및 인기작 추가 발간) △제약 및 의료(104.0·환절기 및 성수기 시즌 대비 홍보 증대) △가정용품(103.7·신규 캠페인 시작) △식품(103.6·성수기 시즌 대비 광고 증대) 등의 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망됐다.

본 조사자료는 공공데이터로 제공되며, 코바코 방송통신광고통계시스템과 통계청 국가통계포털에서 조사보고서와 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

권혜미 기자 hyeming@etnews.com

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