29CM 겨울 이굿위크 최종 성과

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29CM는 연중 최대 행사인 '이굿위크'가 누적 거래액 1100억원을 돌파하며 성황리에 막을 내렸다고 15일 밝혔다.

지난 11월 4일부터 14일까지 열흘간 진행된 '2024 겨울 이굿위크'의 누적 판매액은 작년 행사 대비 67% 신장한 1136억 원을 기록했다. 총 방문자 수는 지난해보다 2배 이상 늘며 910만명을 돌파했다.

이번 이굿위크는 연간 거래액과 고객 선호도가 높은 주요 인기 브랜드들의 참여를 끌어내며 초반 흥행을 주도했다는 설명이다. 특히 팬층이 두텁고 할인을 자주 하지 않는 여성 패션 브랜드들의 할인 혜택이 호응을 얻었다.

여성 패션 부문의 활약세는 '앙코르 입점회'에서 두드러졌다. 앙코르 입점회는 29CM에서 높은 판매액을 기록하는 800여개 브랜드가 신상품을 포함한 다수의 아이템을 29% 할인가에 선보이는 이굿위크 대표 기획전이다. 애플리케이션(앱) 메인 화면에서 고객이 좋아요 버튼을 누른 브랜드의 할인 정보를 먼저 보여줘 구매 전환율을 높인 것이 특징이다.

개인의 쇼핑 선호에 맞는 브랜드를 추천하는 '최애 브랜드 테스트'도 이굿위크 본 행사에 대한 기대감을 높이며 마중물 역할을 했다. 29CM는 행사 3일 전부터 테스트 결과를 개인 SNS에 공유한 고객 중 추첨을 통해 29만 마일리지를 증정하는 이벤트를 진행하며 7만 명 이상의 참여를 이끌어냈다.

이굿위크와 연계한 '이구라이브'도 반응이 뜨거웠다. 5회로 편성된 특집 라이브 방송은 누적 시청자 수가 24만 명을 넘었다. 특히 여성 패션 브랜드 '루에브르'는 방송 한 시간 동안 5만 명 이상의 시청자와 소통하며 당일에만 5억원 이상의 판매액을 올렸다.

29CM 관계자는 “지난해 겨울 이굿위크 때부터 '고객의 진짜 최애 브랜드를 보여주는 행사'라는 일관된 관점을 가지고 주요 인기 브랜드의 참여를 이끌어낸 점이 주효했다”고 말했다.

강성전 기자 castlekang@etnews.com

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