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[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 연금 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋자산운용 연금 2위 하나은행 연금 3위 KB국민은행 연금 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 30개 연금 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 11월 23일부터 2024년 12월 23일까지의 연금 브랜드 빅데이터 28,620,944개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 11월 연금 브랜드 빅데이터 21,460,328개와 비교하면 33.37% 증가했다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 연금 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

연금 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 연금 브랜드는 참여지수 238,847 미디어지수 1,263,939 소통지수 852,931 커뮤니티지수 674,772가 되면서 브랜드평판지수 3,030,489로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,599,621과 비교해보면 16.57% 상승했다.​

2위, 하나은행 연금 브랜드는 참여지수 277,312 미디어지수 1,020,828 소통지수 499,176 커뮤니티지수 538,128이 되면서 브랜드평판지수 2,335,444로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,998,778과 비교해보면 16.84% 상승했다.​

3위, KB국민은행 연금 브랜드는 참여지수 244,012 미디어지수 1,205,579 소통지수 348,327 커뮤니티지수 222,444가 되면서 브랜드평판지수 2,020,363으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 723,933과 비교해보면 179.08% 상승했다.​

4위, 삼성자산운용 연금 브랜드는 참여지수 212,600 미디어지수 1,182,969 소통지수 244,451 커뮤니티지수 126,842가 되면서 브랜드평판지수 1,766,862로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 523,708과 비교해보면 237.38% 상승했다.​

5위, 한화생명보험 연금 브랜드는 참여지수 28,718 미디어지수 866,205 소통지수 714,470 커뮤니티지수 114,253이 되면서 브랜드평판지수 1,723,646으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,279,293과 비교해보면 34.73% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "연금 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 연금 브랜드가 1위를 기록했다. 연금 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 연금 브랜드 빅데이터 21,460,328개와 비교하면 33.37% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.34% 상승, 브랜드이슈 105.07% 상승, 브랜드소통 17.48% 상승, 브랜드확산 17.71% 하락했다."라고 평판 분석했다.