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[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 기저귀 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 페넬로페 기저귀 2위 하기스 기저귀 3위 슈퍼대디 기저귀 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 27개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 11월 23일부터 2024년 12월 23일까지의 기저귀 브랜드 빅데이터 7,346,032개를 분석했다. 지난 11월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,816,286개와 비교하면 7.77% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.

기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀 브랜드는 참여지수 281,795 소통지수 410,201 커뮤니티지수 449,049가 되면서 브랜드평판지수 1,141,045로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,149,087과 비교해보면 0.70% 하락했다.​

​2위, 하기스 기저귀 브랜드는 참여지수 308,238 소통지수 461,128 커뮤니티지수 309,222가 되면서 브랜드평판지수 1,078,588로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,097,962와 비교해보면 1.76% 하락했다.​

​3위, 슈퍼대디 기저귀 브랜드는 참여지수 229,766 소통지수 243,972 커뮤니티지수 386,967이 되면서 브랜드평판지수 860,705로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 774,794와 비교해보면 11.09% 상승했다.​

​4위, 팸퍼스 기저귀 브랜드는 참여지수 266,049 소통지수 222,338 커뮤니티지수 296,533이 되면서 브랜드평판지수 784,920으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 757,895와 비교해보면 3.57% 상승했다.​

​5위, 쿠잉 기저귀 브랜드는 참여지수 347,844 소통지수 128,284 커뮤니티지수 269,257이 되면서 브랜드평판지수 745,385로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 233,461과 비교해보면 219.28% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "기저귀 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 페넬로페 기저귀 브랜드가 1위를 기록했다. 기저귀 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,816,286개와 비교하면 7.77% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.39% 상승, 브랜드이슈 1.50% 하락, 브랜드소통 5.47% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2024년 12월 기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀는 링크분석에서 '가볍다, 얇다, 뽀송뽀송하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '미라클 올데이 기저귀, 육아용 기저귀, 아기 기저귀'가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 92.54% 긍정비율로 분석됐다."라고 브랜드 분석했다.

한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 기저귀 브랜드 평판지수는 2024년 11월 23일부터 2024년 12월 23일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다. 브랜드 유통에 대한 채널 평가는 신제품런칭센터와 함께 분석했다.

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