<이미지를 클릭하시면 크게 보실 수 있습니다>

[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 23일부터 2024년 12월 23일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,343,386개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판을 분석했다.​​​​​​​​​​ 지난 11월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,472,344개와 비교하면 1.99% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​

기획재정부 공공기관 브랜드평판 ​1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 662,228 미디어지수 718,069 소통지수 934,382 커뮤니티지수 238,960 사회공헌지수 56,983이 되면서 브랜드평판지수 2,610,622로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,834,512와 비교해보면 7.90% 하락했다.​

​2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 195,405 미디어지수 875,460 소통지수 523,840 커뮤니티지수 236,776 사회공헌지수 71,829가 되면서 브랜드평판지수 1,903,310으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,621,134와 비교해보면 17.41% 상승했다.​

3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 201,548 미디어지수 249,072 소통지수 260,360 커뮤니티지수 256,635 사회공헌지수 90,656이 되면서 브랜드평판지수 1,058,270으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,066,611과 비교해보면 0.78% 하락했다.​

4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 161,238 미디어지수 237,223 소통지수 207,904 커뮤니티지수 136,768 사회공헌지수 28,051이 되면서 브랜드평판지수 771,184로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 950,087과 비교해보면 18.83% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,472,344개와 비교하면 1.99% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.16% 하락, 브랜드이슈 3.98% 상승, 브랜드소통 6.55% 상승, 브랜드확산 10.03% 하락, 브랜드공헌 15.44% 하락했다."라고 평판 분석했다.