광화문 마켓

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수공예품 부스

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독일 부어스트 부스

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[헤럴드경제=함영훈 기자] 서울관광재단은 지난해 12월 13일 부터 올해 1월 5일 까지 24일간 광화문광장에서 운영되었던 크리스마스 마켓, ‘2024 광화문 마켓’이 164만명의 방문객을 기록하며 막을 내렸다고 8일 밝혔다.

오세훈 서울시장의 아이디어로 2022년에 광화문 광장에서 처음 개최된 크리스마스 마켓은 다양한 볼거리와 즐길거리로 큰 인기를 끌었다고 서울관광재단은 자평했다.

헤럴드경제 취재 결과, 다채로움에선 유럽 최고 라는 체코에 비해 손색이 없었고, 웬만한 구미주 크리스마스 마켓을 능가했다는 평가도 심심찮게 나왔다.

서울관광재단 길기연 대표이사는 “이번 2024 광화문 마켓은 역대 최대 방문객을 기록하며, 단순한 크리스마스 포토 스팟을 넘어 체험 소비와 관광 소비로 이어지는 새로운 장을 열었다”며, “앞으로도 더욱 창의적이고 매력적인 문화행사를 기획하여, 시민들과 관광객들이 함께 즐길 수 있는 기회를 지속적으로 마련하겠다”고 말했다.

산타할아버지와의 만남

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이번 광화문 마켓은 크리스마스 시즌에 맞추어 ‘광화문광장에 찾아온 산타마을’이라는 주제로, 대형 트리와 부스 빌리지의 압도적인 시각적 연출로 크리스마스 분위기를 한껏 고조시켜 시민들과 방문객들의 호평을 받았다.

특히, 15m에 이르는 대형 트리와 웅장하며 생동감 넘치는 크리스마스 연출이 방문객들의 시선을 사로잡았다. 이외에도 크리스마스 분위기를 만끽할 수 있는 포토 스팟인 ‘루돌프와 썰매’, ‘산타의 드레싱룸’ 등의 포토존이 행사장 구석구석 마련되었다.

이와 함께 카카오모빌리티, 무파사: 라이온 킹, 조 말론 런던, 이스타 항공 등 4개의 기업과 협업하여 특별한 포토존을 구성하였으며, 한호 예술작가가 참여한 미디어 아트 인스톨레이션까지 더해져 인증사진을 남기려는 방문객들의 발길이 이어졌다.

광화문 마켓 파트너부스 사진

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이번 행사에는 50개 부스, 141개의 소상공인 업체가 참가해 7억 2백만 원의 매출을 기록했다. 작년 대비 30여개 부스가 축소되며 일일 4시간씩 운영했음에도 불구하고 24일 동안 총 매출 7억 200만원과 일 평균 매출 2900만원을 달성했다.

특히, 수공예품의 일 평균 매출은 2500만 원으로 작년 수치 대비 150% 이상 증가했다.

이번 광화문 크리스마스 마켓은 3개 시즌으로 운영하며, 8일 간격으로 새로운 상품을 선보여 방문객들이 더 다양하고 신선한 경험을 할 수 있도록 했다. 특히, ‘오르골, 스노우볼, 향초’와 같은 크리스마스 및 새해 컨셉의 수공예품을 대폭 늘리고 ‘특별 작가 기획전’ 등 특별 부스도 마련하여 상품의 다양성과 관람 재미를 극대화했다고 재단측은 설명했다.

먹거리 부스에서는 ‘뱅쇼, 눈사람 쿠키, 미니 산타 케이크’ 등 다양한 크리스마스 기념 디저트와 ‘화과자, 과일 찹쌀떡, 개성주악’ 등 여러 한국 전통 과자를 판매하며 외국인 관광객의 발길이 끊이지 않았다.

광화문 마켓 전경

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또한, 독일식 소세지와 헝가리식 굴라쉬 같은 유럽의 크리스마스 음식도 제공하여 유럽 마켓의 분위기도 함께 느낄 수 있게 했다.

이번 광화문 마켓에서 가장 인기가 많았던 프로그램은 산타클로스와 함께 사진을 찍을 수 있는 ‘산타클로스와의 만남’이다. 2024년 12월 21일부터 25일까지 5일간만 진행된 이번 이벤트에 총 1300명이 참여했다.

또한, 동전을 던지며 새해 소원을 빌 수 있는 ‘산타 소원분수’, ‘나만의 새해 카드 만들기’, ‘광화문 마켓 네컷사진’과 같은 2024 광화문 마켓에서만 만나볼 수 있는 매력적인 체험 프로그램도 연일 긴 대기줄을 형성하며 관람객들로부터 큰 사랑을 받았다.

2024 광화문 마켓에서 처음 선보인 ‘파트너부스’에서는 참여한 기업과 기관들이 대시민 이벤트를 운영하며 브랜드를 알리고 공공사업을 홍보했으며, 이를 통해 직접적인 홍보 효과를 체감할 수 있었다는 호평이 이어졌다.

파트너부스는 광화문광장에서 개최된 크리스마스 마켓과 어울리는 홍보 및 이벤트를 기업과 기관이 직접 운영하며, 공공사업을 홍보하고 소비자와 소통할 수 있는 자리를 마련하기 위해 처음 도입되었다. 방문객에게는 무료 이벤트 참여 기회를 제공했다. 2024 광화문 마켓 파트너부스에 참여한 기업/기관으로는 ▷디스커버서울패스(서울관광재단, 이크루즈, SK서비스에이스), ▷서울 사랑의 열매, ▷소상공인시장진흥공단, ▷서울강서지역자활센터, ▷이스타항공, ▷월트디즈니 컴퍼니 코리아, ▷블루메쯔 노들섬점, ▷유엔난민기구 ▷얼스호텔, ▷분칠하는 고양이가 있다.

2024 광화문 마켓에 참여한 소상공인들을 대상으로 진행한 설문조사에서는 92.1% 이상이 이번 행사에 ‘만족한다’고 응답했으며, ‘매출 향상에 도움이 되었다’라는 의견도 전체의 92.8%에 달했다. 이에 더하여 ‘내년에도 광화문 마켓에 재참여하고 싶다’는 의견도 92.2%로 나타났다.