4일 오전 9시경, 이날 개점한 서울 성수동 아디다스 오리지널스 플래그십 스토어 앞에 오픈런을 하려는 고객들이 줄을 서 있는 모습. [김효혜 기자]

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4일 아침 서울 성수동 한 붉은 벽돌 건물 앞에는 이른 아침부터 전국 각지에서 몰려 든 젊은이들이 긴 줄을 섰다.

이들은 전부 아디다스 인기 신발인 ‘삼바 탈’과 이날 전세계에서 최초로 공개되는 ‘성수 한정판’ 제품들을 구매하기 위해 모인 스니커즈 매니아들이다.

이날 아디다스코리아(대표이사 피터곽, 이하 아디다스)는 아디다스 오리지널스와 스트리트 컬쳐를 결합한 새로운 형태의 플래그십 매장 ‘아디다스 오리지널스 플래그십 성수 (adidas Originals Flagship Seongsu)’를 오픈했다.

한국 문화와 아디다스라는 브랜드의 융합을 시도한 아디다스코리아의 대표적인 매장이다.

아디다스는 이번 매장을 통해 ‘아이코닉(iconic)’한 브랜드로서의 위상을 더욱 강화하는 동시에, 글로벌 트렌드와 한국적 정체성을 조화롭게 담아낸 독창적 트렌드를 선도하겠다는 포부를 내놨다.

특히 성수동의 트렌디한 분위기와 문화적 특성을 반영해 아디다스 오리지널스의 브랜드 정체성과 성수만의 독특한 매력을 담은 플래그십 매장을 선보였다.

‘아디다스 오리지널스 플래그십 성수 (adidas Originals Flagship Seongsu)’

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실제로 ‘아디다스 오리지널스 플래그십 성수’는 아디다스 오리지널스 플래그십 매장으로 성수동 특유의 지역적 특성을 반영한 붉은 벽돌을 사용해 독특한 매력을 발산한다.

내부는 총 3층으로 구성해 아디다스 오리지널스 제품 라인업을 다양하게 경험할 수 있다.

우선 1층은 매장 입구부터 시작되는 ‘런치 존(Launch Zone)’이다. 외부와 내부를 자연스럽게 이어주는 거울과 함께 아디다스 오리지널스 의류를 디스플레이했다.

2층에서는 아디다스 오리지널스의 대표적인 신발 라인업을 선보이며, 고객 동선과 제품 배열이 유기적으로 연결되어 쇼핑의 흐름을 자연스럽게 이어준다.

또한 ‘스테이트먼트 존(Statement Zone)’과 ‘시티 샵(City Shop)’ 코너에서는 오직 성수점에서만 만나볼 수 있는 한정판 제품들과 특별한 그래픽 티셔츠가 전시된다.

3층은 고객들이 자신의 개성을 표현할 수 있는 ‘메이드 포 유(Made for You)’ 서비스 공간이 자리하고 있으며, 맞춤형 티셔츠 디자인 서비스를 제공한다.

아디다스 오리지널스 성수 플래그십 스토어에서만 판매하는 한정판 삼배 제품 [김효혜 기자]

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아디다스코리아는 성수 매장의 오픈을 기념해 ‘성수’의 지역적 특징을 반영, 직원을 대상으로 그래픽 디자인 공모전을 실시했다.

공모전을 통해 선정된 그래픽 디자인은 성수 매장 내 메이드 포 유 공간에 배치돼 성수 매장만의 이색적인 경험을 선사할 예정이다.

또한 서울의 도시적 특성을 반영한 독특한 디자인의 슈즈인 ‘아디다스 슈퍼스타 서울(SUPERSTAR SEOUL)’과 전통 태권도와 발레의 미적 요소를 결합한 슈즈 컬렉션인 ‘아디다스 태권도 발레코어(TAEKWONDO BALLET CORE)’ 두 가지 제품이 성수 매장에서만 최초로 공개된다.

이 밖에도 다양한 특별 이벤트를 마련했다. 오는 6일까지 스트리트 컬쳐와 뮤직, 쇼핑이 어우러진 다양한 프로그램과 혜택이 마련돼 있다.

오픈 기념 특별 이벤트 혜택으로는 일정 금액 이상 구매 시 성수점 오픈 기념 한정판 쇼퍼백을 증정하며, 유명 그래피티 아티스트 ‘제이플로우(JAY FLOW)’와 함께 나만의 쇼퍼백을 디자인하는 특별한 경험을 제공한다.

아티스트 더즈니(DOEZNY)의 작품이 돋보이는 특별한 테라스 공간에서는 아디다스 오리지널스의 감성을 느낄 수 있으며, 포토존 및 체험형 프로그램도 운영된다. DJ와 함께하는 뮤직 공연과 라이브 아트 퍼포먼스가 함께 진행돼 다채로운 볼거리를 제공한다.

아울러 매장 오픈 및 ‘The originals’ 캠페인 런칭에 참여한 김지순 작가와 오재훈 작가의 특별 작품도 매장 오픈을 기념해 전시된다.

아디다스 오리지널스 성수 플래그십 스토어 3층에서는 취향에 따라 제품을 커스텀할 수 있는 ‘메이드 포 유(Made for You)’ 서비스를 제공한다. 사진은 오픈 한정판 쇼퍼백을 커스텀 작업 중인 유명 그래피티 아티스트 ‘제이플로우(JAY FLOW)’ [김효혜 기자]

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아디다스코리아 리테일 부문 본부장 프레스턴 페이지(Preston Page)는 “이번 아디다스 오리지널스 플래그십 성수는 단순한 매장을 넘어 스트리트 컬쳐와 패션, 예술이 어우러진 복합적인 공간으로 기획된 매장”이라며, “성수만의 개성을 담아낸 제품과 다양한 체험 프로그램을 통해 고객들이 아디다스 오리지널스의 가치를 느낄 수 있는 매장이 될 것”이라고 말했다.

한편, 아디다스코리아는 빠르게 변화하는 시장 환경 속에서 소비자 중심의 혁신을 통해 브랜드의 지속적인 경쟁력을 강화하고 있다.

이번 성수 매장 오픈을 비롯해, 다양한 매장 변화와 현지화 전략을 펼치고 있다.

앞서 지난 8월 서울 북촌에 ‘아디다스 북촌 헤리티지 스토어’를 오픈하며, 매달 한국적인 색을 입힌 단독 제품을 선보이고 있다.

또한, 아디다스는 서울 홍대, 강남 등 주요 지역에서 Z세대와 외국인 고객을 대상으로 맞춤형 커스터마이징 서비스를 제공하는 ‘메이드 포 유(Made For You)’ 서비스를 확장하고 있다.

이는 고객들이 자신만의 개성을 표현할 수 있는 특별한 경험을 제공하는 한편, 아디다스의 글로벌 아이덴티티와 현지 시장의 특성을 결합한 중요한 전략으로 자리잡고 있다.

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