삼성전자 TV 새 모델 공개 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장이 7일 서울 서초구 ‘삼성 강남’에서 연 신제품 출시행사인 ‘언박스&디스커버 2025’에서 올해 TV 사업 방향을 설명하고 있다. 연합뉴스

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올 14개 시리즈 61개 모델 추가
집 안 기기 스마트홈 중심 역할
중 겨냥, 중간 가격 모델도 확대

LG도 유럽서 신형 OLED 판매

중국 업체들의 추격 속에서 삼성전자가 인공지능(AI) TV를 비롯한 제품군 확대로 돌파구를 찾는다. 3년 전 유기발광다이오드(OLED) 시장에 재진출해 ‘국내 OLED 1등’을 정조준한 삼성전자에 맞서 LG전자도 AI를 앞세워 글로벌 시장 공략에 나섰다.

삼성전자는 7일 서울 서초구 ‘삼성 강남’에서 TV 신제품 출시 행사 ‘언박스&디스커버 2025’를 열고 AI 기능을 탑재한 TV 제품군을 프리미엄 액정표시장치(LCD) 기반의 네오(Neo) QLED와 OLED에서, 일반 QLED와 액자처럼 활용할 수 있는 아트TV ‘더 프레임’까지 확대했다고 밝혔다.

삼성전자 AI TV는 지난해 9개 시리즈 34개 모델에서 올해 14개 시리즈 61개 모델로 늘어났다. 네오 QLED에는 115형과 100형을 추가해 초대형 TV 선택 폭을 넓혔다.

삼성전자는 “진정한 AI TV의 시작”이라는 문구를 내걸었다. 삼성전자 AI TV는 외국어 콘텐츠의 자막을 실시간으로 번역해주고, 화질과 사운드를 한층 업그레이드해준다.

콘텐츠 시청 중 리모컨의 AI 버튼을 누르면 유사한 콘텐츠를 추천해주고 출연 배우 등 관련 정보도 제공한다.

TV가 집 안 기기들을 연결해 관리하는 스마트홈의 중심 역할도 한다. 사용자의 생활패턴과 기기 사용 이력, 실내 환경 등을 고려해 ‘공기 질이 나쁘면 공기청정기 작동’처럼 필요한 행동을 추천하는 ‘홈 인사이트’ 기능 등을 갖췄다.

용석우 영상디스플레이사업부장(사장)은 이날 “세계 경제의 불확실성에도 프리미엄 시장이 계속 성장하고 있기 때문에 OLED 비중을 늘릴 것”이라고 말했다. 삼성전자는 올해 OLED 라인업을 42형부터 83형까지 다양하게 구축했다. 임성택 한국총괄(부사장)은 “올해 한국 시장에서 (OLED) 1등 할 것”이라며 자신감을 나타냈다.

회사는 중간 가격대 TV 라인업도 확대해 중국 업체와 격차를 벌린다는 계획이다. 용 사장은 “저희가 그동안 프리미엄과 엔트리(저가) 모델에 집중하면서 비어 있던 미드 세그먼트(중간 가격대) 부분을 중국 등 경쟁사들이 공략해 점유율을 넓혀왔다”며 “다시 뺏어오기 위해 모델을 확장했다”고 말했다.

용 사장은 미국 정부의 국가별 상호관세 발표를 두고는 “북미에서 판매하는 TV 대부분은 멕시코에서 생산한다”며 “경쟁사 대비 관세 영향은 적을 것으로 보이지만 상황 변화를 지켜보는 중”이라고 말했다.

한편 LG전자는 이달 초 영국, 독일, 스위스, 헝가리 등 유럽 8개국에서 2025년형 OLED TV 신제품 판매를 시작했다고 이날 밝혔다. 지난달 북미와 한국을 포함한 아시아 지역에 출시한 데 이어 글로벌 시장 공략에 속도를 내는 모습이다.

시간대별 사용패턴을 기반으로 게임 콘솔 연결하기, 축구 하이라이트 시청 등 맞춤형 키워드를 제안하는 ‘AI 컨시어지’를 비롯한 5대 AI 기능이 주력 포인트다.

LG전자는 “신형 OLED TV를 앞세워 글로벌 프리미엄 TV 시장 리더십을 더욱 굳건히 할 계획”이라고 했다.

노도현 기자 hyunee@kyunghyang.com

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