인스타그램 아담 모세리 최고경영자(CEO)가 팟캐스트 ‘빌드 유어 트라이브(Build Your Tribe)’에 출연, 대담하고 있다. [사진캡처=유튜브 빌드 유어 트라이브]

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인스타그램이 자사 플랫폼의 검색 기능을 대폭 강화하기로 했다. 이는 급변하는 젊은 세대의 검색 트렌드 변화에 대응하고, 틱톡과의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 전략적 조치로 풀이된다.

8일 테크크런치에 따르면 인스타그램 아담 모세리 최고경영자(CEO)는 최근 팟캐스트 ‘빌드 유어 트라이브(Build Your Tribe)’에 출연, “인스타그램 내에서 콘텐츠를 검색하는 기능은 현재로서는 만족스럽지 않다”라며 “이 부분을 집중적으로 개선하기 위해 검색 관련 팀을 강화했고, 앞으로 수개월, 수년에 걸쳐 기능 향상을 이뤄나갈 것”이라고 밝혔다.

모세리 CEO는 이어 “사실 인스타그램에는 놀라운 콘텐츠가 많지만, 이를 쉽게 찾을 수 있는 수단이 부족하다”라며 “이제는 계정을 찾는 것이 아닌, 콘텐츠 자체를 검색하는 기능이 더욱 중요해지고 있다”라고 강조했다.

이는 최근 젊은 세대가 구글 검색보다 틱톡이나 인스타그램 등 소셜 플랫폼을 주요 정보 탐색 수단으로 활용하고 있다는 점과 맞닿아 있다. 미국의 시장조사업체 번스타인 리서치가 2024년 발표한 보고서에 따르면, Z세대의 45%는 정보를 찾을 때 구글보다 소셜 미디어를 선호한다고 답했다.

테크크런치에 따르면 틱톡은 지난해부터 댓글 기반의 추천 검색어를 제공하며 사용자들의 정보 탐색 경험을 강화하고 있다. 인스타그램도 이와 유사한 기능을 도입할 계획이다. 모세리 CEO는 “어떤 콘텐츠의 핵심 맥락은 종종 영상 자체가 아닌, 그 주변부 특히 댓글에 담겨 있다”라며 “댓글에서 추출한 내용을 바탕으로 관련 검색어를 추천하는 기능이 곧 도입될 예정”이라고 밝혔다.

이번 개편은 단순히 사용자 편의성 강화를 넘어, 크리에이터들의 콘텐츠 노출 기간을 연장하고, 플랫폼의 검색 엔진으로서의 기능을 강화하려는 시도로 보인다. 모세리 CEO는 “지금까지는 게시 후 24~48시간 이내에 노출이 집중됐다면, 검색 기능이 강화되면 오래된 콘텐츠도 다시 발견될 기회가 생긴다”라고 설명했다.

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