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다이소가 결국 움직였다. 이재명 대통령이 “국내 생리대 가격이 해외보다 약 40% 높다”고 지적한 뒤 유통업계가 잇따라 가격 인하 경쟁에 나선 가운데, 다이소가 ‘개당 100원’ 생리대를 내놓았다.

다이소는 24일 깨끗한나라와 손잡고 ‘10매 1000원 생리대(개당 100원)’를 5월부터 판매할 계획이라고 밝혔다. 깨끗한나라가 생산을 맡는 100% 국내 생산 제품이다.

현재 다이소에서는 깨끗한나라 생리대를 중형과 대형 10개입 제품은 2000원에, 4개입 제품은 1000원에 판매하고 있어 개당 가격이 200원에서 250원 수준이다. 새로 출시되는 제품은 개당 100원으로 책정돼 기존 판매가와 비교하면 최대 60%가량 저렴해지는 셈이다.

다이소는 이번 신제품을 단순한 저가 공세가 아닌 ‘균일가’와 ‘천원 정신’에 기반한 기획이라고 강조했다. 생리대는 통상 대용량으로 구매할수록 개당 가격이 낮아지는 구조지만, 다이소는 10매 소포장을 1000원에 설계했다. 대량 구매 여력이 없거나 갑작스럽게 필요한 상황에서도 부담 없이 살 수 있도록 하겠다는 취지다.

다이소 관계자는 “고물가가 이어지며 생필품 가격 상승에 대한 소비자 부담을 무겁게 인식하고 있다”며 “균일가 정책을 지키며 생활경제에 실질적인 보탬이 되도록 하겠다”고 밝혔다.

다이소의 참전은 최근 생리대 가격을 둘러싼 유통가 경쟁이 본격화된 흐름 속에서 나왔다. 앞서 쿠팡은 이달 초 자체브랜드(PB) ‘루나미’ 생리대를 개당 99원(중형) 수준으로 내놓으며 판매 이틀 만에 다량 패키지 제품이 품절되는 사태를 빚었다. 주문이 급증하자 고객당 구매 수량을 하루 1개로 제한하기도 했다.

편의점 업계도 가세했다. CU는 ‘쟁여위크’ 행사를 열고 실속형 생리용품을 최대 70%대 할인한다고 밝혔다. 일부 품목은 추가 결제 할인까지 적용해 체감 할인 폭을 더 키웠다. 3월 한 달간은 여성용품 1+1 행사도 진행한다는 계획이다.

이 같은 가격 경쟁의 배경에는 대통령의 공개 발언이 있다. 이재명 대통령은 최근 국무회의에서 국내 생리대 가격이 해외보다 높다고 지적하며 대책 마련을 주문했다. 이후 제조사들이 중저가 제품 출시를 예고했고, 유통업체들도 할인과 초저가 상품 출시로 대응에 나서는 모습이다.

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김여진 AX콘텐츠랩 기자 aftershock@sedaily.com

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