[최형석 기자] 한국기업평판연구소가 발표한 2026년 3월 광고모델 브랜드평판 분석 결과, 방탄소년단이 1위를 차지했다. 2위는 블랙핑크, 3위는 임영웅으로 집계됐다.

이번 조사는 2월 5일부터 3월 5일까지 수집한 광고모델 브랜드 빅데이터 40,956,804개를 대상으로 진행됐다. 참여·미디어·소통·커뮤니티 지수를 종합해 브랜드평판지수를 산출했으며, 이는 전월(35,152,936개) 대비 16.51% 증가한 규모다.

3월 브랜드평판 순위는 1위 방탄소년단, 2위 블랙핑크, 3위 임영웅, 4위 손흥민, 5위 아이브, 6위 이수지, 7위 박정민, 8위 유재석, 9위 박지훈, 10위 고윤정, 11위 유해진, 12위 변우석, 13위 에스파, 14위 박신혜, 15위 김연아 순으로 나타났다.

1위 방탄소년단은 브랜드평판지수 2,876,385를 기록하며 전월(1,590,057) 대비 80.90% 상승했다. 세부 지수는 참여 270,875, 미디어 297,191, 소통 705,644, 커뮤니티 1,602,675로 집계됐다.

2위 블랙핑크는 브랜드평판지수 2,017,427로 분석됐다. 참여 146,238, 미디어 199,171, 소통 460,881, 커뮤니티 1,211,138을 기록했으며, 전월(1,010,136) 대비 99.72% 상승했다.

3위 임영웅은 참여 172,598, 미디어 283,904, 소통 783,294, 커뮤니티 676,186을 기록해 브랜드평판지수 1,915,982로 나타났다. 이는 전월(1,272,569) 대비 50.56% 오른 수치다.

4위 손흥민은 브랜드평판지수 1,786,281로 전월 대비 71.58% 상승했다. 5위 아이브는 1,696,892로 15.44% 증가했다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "3월 광고모델 브랜드평판 분석에서 방탄소년단이 1위를 기록했다"며 "전체 광고모델 브랜드 빅데이터는 전월보다 16.51% 늘었고, 브랜드소비(33.53%), 브랜드이슈(9.92%), 브랜드소통(15.40%), 브랜드확산(14.94%)도 상승했다"고 밝혔다.

이어 "방탄소년단 광고 브랜드에 대한 링크 분석에서는 '협업하다, 공연하다, 관심높다'가, 키워드 분석에서는 '아리랑, 광화문, 경복궁'이 높게 나타났다"며 "긍정 비율은 91.90%로 집계됐다"고 설명했다.