대시보드·기여전환 지표 도입…광고 효율 및 운영 편의성↑
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[사진=네이버] |
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[서울경제TV=박유현 인턴기자] 네이버가 광고주 운영 효율성과 편의성을 높이기 위해 검색 광고와 디스플레이 광고를 통합한 신규 광고 플랫폼을 도입한다.
25일 네이버에 따르면 이번 개편으로 광고주들은 단일 플랫폼에서 다양한 광고 유형을 통합 관리할 수 있게 되며, 캠페인 성과를 한눈에 확인할 수 있는 대시보드 기능도 새롭게 제공된다. 해당 대시보드에서는 △요일 △시간대 △전환 유형별 성과 데이터를 통합적으로 확인할 수 있다.
또 광고 반응을 유효 클릭 기반으로 분석하는 ‘기여전환 지표’가 도입돼, 이용자 행동 흐름을 반영한 보다 정교한 광고 전략 수립이 가능해질 전망이다. ‘기간 비교’ 기능을 통해 성과 변화도 직관적으로 파악할 수 있다.
이와 함께 인공지능(AI) 기반 ‘인사이트’ 기능을 베타로 선보인다. AI가 광고 데이터를 분석해 개선 방향과 대응 전략을 제시하는 ‘추천 인사이트’를 포함해, 운영·프로모션 등 다양한 정보를 제공해 광고주 의사결정을 지원한다.
박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 “앞으로도 네이버 광고는 AI 기술력을 바탕으로 중소상공인 포함 모든 유형의 광고주에게 쉽고 효율적인 플랫폼이 될 수 있도록 고도화할 계획”이라고 밝혔다. /flexibleu@sedaily.com
박유현 기자 flexibleu@sedaily.com
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