무신사는 오는 4월 도쿄에서 '2026 무신사 도쿄 팝업 스토어'를 개최한다고 밝혔다.

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무신사는 오는 4월 10일부터 26일까지 도쿄에서 '2026 무신사 도쿄 팝업 스토어'를 개최한다고 25일 밝혔다.

행사는 지난해 10월 열린 팝업의 흥행 성과에 힘입어 재추진됐다. 당시 24일간 진행된 행사에는 8만 명 이상이 방문했고, 참가 브랜드 거래액은 전월 대비 3.5배 증가하며 일본 내 K-패션 수요를 확인했다.

팝업은 도쿄 시부야 중심부 '미디어 디파트먼트 도쿄'에서 17일간 운영된다. 약 80개 브랜드가 참여해 2400여 개 상품을 선보인다.

라인업에는 일본에서 인지도를 쌓은 △아캄 △일리고 △크랭크를 비롯해, 현지 오프라인에 처음 진출하는 △디미트리 블랙 △배드 블러드 △플레이스 스튜디오 등이 포함됐다.

현장 구성은 데이터 기반 큐레이션이 특징이다. '트렌드 랭킹' 코너에서는 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 전일 매출 데이터를 반영해 인기 상품을 실시간으로 보여준다. '인플루언서 스타일링 존'에서는 일본 인플루언서들이 한국 브랜드를 재해석한 스타일링을 제안해 현지 취향과 K-패션 감도를 결합했다.

현지 협업도 강화한다. 일본 도넛 브랜드 아임 도넛과 협업해 한국 인기 플레이버를 판매하고, 패션 플랫폼 조조타운과 온·오프라인 연계 프로모션을 진행한다.

무신사는 이번 팝업에서 일본 소비자 반응을 정밀하게 분석하고, 향후 오프라인 사업 확장 가능성을 구체화할 계획이다.

정다은 기자 dandan@etnews.com

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