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무신사가 일본 도쿄에서 팝업 스토어를 열고 현지 시장 공략에 속도를 낸다.

무신사는 다음달 10일부터 26일까지 도쿄 시부야 ‘미디어 디파트먼트 도쿄’에서 ‘2026 무신사 도쿄 팝업 스토어’를 운영한다고 25일 밝혔다. 이번 행사는 지난해 10월 진행한 도쿄 팝업의 성과를 바탕으로 기획됐다. 당시 24일 동안 운영된 팝업은 방문객 8만 명을 기록했고, 참가 브랜드 거래액은 전월 대비 3.5배 증가했다.

이번 팝업에는 약 80개 브랜드가 참여해 2400여 개 상품을 선보인다. 일본 내 인지도를 확보한 브랜드와 현지 오프라인에 처음 진출하는 브랜드를 함께 구성했다.

팝업 스토어는 시부야 중심부에 위치한 ‘미디어 디파트먼트 도쿄’에서 4월 10일부터 총 17일간 운영된다.

팝업 공간은 일본 시장 데이터를 반영해 구성됐다. ‘트렌드 랭킹’ 코너에서는 무신사 글로벌 스토어 일본 지역 매출 데이터를 기반으로 인기 상품을 제안하고, ‘인플루언서 스타일링 존’에서는 일본 인플루언서들이 한국 브랜드를 활용한 스타일링을 선보인다.

현지 브랜드와 협업도 진행한다. 일본 도넛 브랜드 ‘아임 도넛’과 함께 한국에서 인기 있는 플레이버를 판매하고, 일본 패션 플랫폼 ‘조조타운’과 연계한 온·오프라인 프로모션도 운영할 예정이다.

무신사는 이번 팝업을 통해 현지 시장 반응을 점검하고 일본 오프라인 사업 확장 가능성을 구체화할 계획이다.

회사 관계자는 “이번 도쿄 팝업은 하반기 오사카 팝업과 향후 정식 매장 출점으로 이어지는 일본 진출 전략의 핵심 단계”라며 “그동안 축적한 소비자 데이터를 바탕으로 국내 브랜드의 현지 안착을 지원할 것”이라고 말했다.

강동헌 기자 kaaangs10@sedaily.com

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