오리온은 1990년대 초부터 마이구미, 왕꿈틀이, 젤리데이 등 젤리 제품을 출시하며 지난해 연 매출 500억원을 넘어서는 등 ‘젤리명가’로 자리매김했다. 이번 통합브랜드 론칭으로 브랜드 파워를 키워 국내 젤리시장에서 리더십을 더욱 공고하게 할 것으로 오리온은 기대했다.
오리온젤리는 ‘오리온=젤리’라는 직관적인 브랜딩을 통해 젤리명가 오리온의 자신감을 담아냈다. 기존 마이구미, 왕꿈틀이, 젤리데이, 아이셔젤리, 송이젤리 등에 오리온젤리 브랜드를 순차적으로 적용하고, 앞으로 출시되는 신제품도 통합 브랜드로 선보일 방침이다. 패키지도 기존 제품의 콘셉트는 살리되 통일감을 주는 새로운 디자인을 적용한다.
오리온 관계자는 “오리온젤리 통합 브랜딩을 통해 젤리 카테고리를 연 매출 1000억원 이상 메가브랜드로 키운다는 전략”이라며 “30여년간 축적한 젤리 개발기술 노하우를 적극 활용해 차별화된 신제품을 지속적으로 선보이며 젤리시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.
이혜미 기자/ham@heraldcorp.com
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