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한섬이 유튜브 웹드라마 인기에 함박 웃음을 짓고 있다. 기업명과 브랜드 노출이 전혀 없는 웹 드라마를 통해 가치 중심의 소비를 즐기는 MZ세대의 마음을 사로잡고 있어서다.

현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬은 자사 유튜브 채널 '푸쳐핸썸'에서 선보인 웹드라마 '핸드메이드 러브'의 누적 조회수가 300만 뷰를 넘었다고 26일 밝혔다.

한섬은 국내 패션업계에서 최초로 웹드라마 '핸드메이드 러브'를 제작해 선보였다. '핸드메이드 러브'는 천상(天上)에서 쫓겨난 주인공(우븐)이 인간 세상에서 테일러숍을 운영하면서 옷을 통해 사람들을 위로해 준다는 콘셉트의 로맨스 판타지 드라마다. 지난해 12월 11일 1회 방영을 시작해 이달 5일 8회를 끝으로 종영됐다.

한섬 관계자는 "이번에 선보인 웹드라마는 별도의 홍보 없이 자사의 유튜브 채널에서만 공개됐음에도 불구하고 회당 최대 78만뷰, 평균 30만뷰 이상의 조회수를 기록했다"고 전했다.

이번 웹드라마가 특히 눈길을 끄는 건 한섬이 제작했음에도 불구하고 기업 명이나 로고, 브랜드 등을 일체 노출하지 않았다는 점이다.

기대 이상의 웹드라마 인기는 한섬에 대한 MZ세대의 폭발적인 관심으로도 이어지고 있다. 우선 웹드라마 방영 전 35만건 수준이었던 푸쳐핸썸의 MZ세대 조회수는 방영 후에는 200만 건 이상으로 크게 늘었다. 전체 조회수에서 MZ세대가 차지하는 비중도 방영전 33.8%에서 방영후 62.4%로 두 배 가량 급증했다.

뿐만 아니라 웹드라마에 노출된 제품에 대한 입소문을 타면서 한섬의 프리미엄 온라인몰 '더한섬닷컴'의 매출도 덩달아 증가했다. 웹드라마 방영 기간인 지난해 12월 11일부터 이달 5일까지 더한섬닷컴 매출은 지난해 같은 기간과 비교해 105% 늘었다. 이 중 MZ세대의 구매액은 무려 149%나 증가한 것으로 나타났다.

웹드라마에 대한 고객 반응이 예상보다 뜨거워지자 방송국에서도 러브콜을 받았다. '핸드메이드 러브'는 tvN을 통해 총 2편의 특별판으로 각색해 지난 24일 첫 회를 방영했고, 오는 31일 오전 9시 2회가 방영될 예정이다.

한섬은 MZ 세대의 흥미를 끌 수 있는 콘텐츠를 지속 선보인다는 계획이다. 예능 콘텐츠 '여신 언니들'을 비롯해 웹드라마 '핸드메이드 러브 시즌2' 제작도 검토 중이다.

한섬 관계자는 "과거 젊은 세대가 제품의 브랜드, 디자인, 소재 등을 구매 결정의 중요한 요소로 생각했다면, 요즘 MZ세대는 본인의 관심사를 더 중요하게 여기는 특징이 있다"며 "앞으로도 그들이 관심을 갖는 재미, 스토리, 인류의 가치 등을 담은 다양한 콘텐츠들을 선보여 적극적으로 소통에 나설 것"이라고 말했다.

yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자

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