휴대폰에 표시된 페이스북 로고. AP연합뉴스

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페이스북의 모회사 메타가 미 대선을 앞두고 자사 플랫폼 정치광고에 인공지능(AI) 사용 여부를 공개하는 방안을 의무화한다. 딥페이크 등 AI 기술이 악용될 우려가 커지면서 나온 대안이다.

메타는 8일(현지 시각) “내년부터 정치 등의 광고에 AI 기술을 사용한 경우 이를 공개하도록 전 세계 광고주에게 요구할 것”이라고 밝혔다.

이에 따라 페이스북 등 메타의 사회관계망서비스(SNS) 플랫폼에 광고를 하기 위해서는 AI 도구 사용 여부를 공개해야 한다. 그렇지 않을 경우 광고가 거부될 수 있다. 승인된 광고에는 AI 도구로 제작됐다는 정보가 표시될 예정이다.

메타는 이용자가 각각 20억명에 달하는 페이스북을 비롯해 인스타그램, 왓츠앱 등을 운영하고 있다. 이들 SNS에 싣는 광고는 메타의 주 수입원이다.

메타는 주택·고용·제약·금융 서비스 관련 광고를 제작할 때에도 자사의 AI 기술을 지원하지 않기로 했다. 이를 통해 민감한 주제와 관련된 광고에 올바른 보호 장치를 구축할 수 있을 것이라는 설명이다.

이와같은 조치는 메타의 SNS가 그동안 정치 광고 등으로 논란이 돼 온 것에 따른 것으로 보인다. 페이스북은 미 의회로부터 정치 광고 등을 제대로 관리하지 못하고 있다는 지적을 받아왔다.

메타는 지난 2016년 러시아가 광고를 통해 미 대선에 개입하는 것을 사실상 방치했다는 비판을 받았고, 2020년 대선을 앞두고는 4개월간 정치 광고를 받지 않기도 했다.

AI를 이용해 진짜처럼 합성한 딥페이크 영상이 선거에 악영향을 미칠 수 있다는 우려가 커지며 백악관과 미 의회는 IT 업계에 안전장치 강화를 요구하고 있다.

앞서 백악관은 지난 7월 구글을 포함한 AI 선두기업 7곳이 AI로 생성·변조된 음성·영상 콘텐츠를 사용자가 구별하게 도와주는 디지털 ‘워터마킹’ 시스템을 개발하기로 했다고 밝힌 바 있다. 구글을 비롯해 마이크로소프트, 트위터, 메타 등이 참여한다.

구글 역시 지난 9월, 정치적 광고에서 AI를 사용한 경우 시청자나 독자들이 명확히 인식할 수 있도록 표기해야 한다는 규정을 발표했다.

노정연 기자 dana_fm@kyunghyang.com

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