[이데일리 김현아 기자] SK텔레콤(대표 유영상)이 국내 최대 애니메이션 특화 인터넷동영상서비스(OTT)인 라프텔과 AI 기반 콘텐츠 제공 및 마케팅 협력을 위한 양해각서(MOU)를 체결했다.

라프텔 여의도 본사에서 김혁 SKT 미디어제휴 담당(CMBO; 왼쪽)과 박종원 라프텔 대표가 업무협약을 체결했다.

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이번 협력을 통해 SKT는 라프텔에 AI 기술을 적용하여 애니메이션 팬들에게 새로운 미디어 AI 경험을 제공하고, 라프텔은 SKT의 AI 기술 도입 및 마케팅 협력을 위한 애니메이션 OTT 데이터 분석을 진행할 예정이다.

먼저, SKT는 AI피라미드 전략의 2층에 해당하는 AIX 기술을 활용한다. ‘에이닷 골프’와 B tv에서 이미 제공 중인 ‘AI 하이라이트’나 ‘AI 추천’, ‘AI 화질개선’ 등을 라프텔에 제공하는 것을 검토한다.

라프텔은 SKT의 AI 기술을 적용하는 데 필요한 지식재산권 활용 지원과 마케팅 협력을 위한 애니메이션 OTT 데이터 분석 등에 주력한다.

또한, 양사는 OTT 어그리게이터 전략 하에 상품제휴도 진행한다. ‘T다이렉트샵’의 ‘T기프트’에 라프텔 기간권을 선택지로 제공하는 등이 그 예다.

OTT 어그리게이터(OTT Aggregator)란 여러 OTT 제공자의 콘텐츠를 한 곳에 모아 큐레이션 하는 통합 서비스다.

SKT는 특정 분야를 타겟으로 하는 버티컬 OTT가 성장하는 시장 흐름 속에서 자사 미디어 AI 기술을 적용해 콘텐츠 유통 영역의 AI 시장을 발굴하고, 라프텔을 비롯한 국내 미디어 스타트업과 협력하며 자강과 협력의 가치를 확장할 계획이다.

SKT 미디어제휴 담당 김혁 CMBO는 “SKT가 가진 앞선 미디어 AI 기술과 마케팅 능력을 국내 OTT 사업에 성공적으로 안착한 라프텔과 확장할 수 있어 기쁘다”며 “청년 세대가 체감하는 미디어 AI 기술과 상품을 꾸준히 제공할 것”이라고 밝혔다.

이번 협력은 SKT의 AI 기술력과 라프텔의 OTT 서비스 전문성이 결합된 시너지 효과를 기대할 수 있다. 특히, 청년층을 주요 타겟으로 하는 애니메이션 시장에서 AI 기반 콘텐츠 개발을 통해 새로운 시장을 개척할 것으로 전망된다.