구글 광고 캡처

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구글이 올림픽을 겨냥해 선보인 생성형 인공지능(AI) 제미나이 광고를 공중파 방송에서 철수했다.

지난 2일(현지시각) 미국 CNBC 등 외신에 따르면 구글은 시청자들의 반발에 따라 올림픽용 AI 광고를 철회했다. ‘친애하는 시드니에게(Dear Sydney)’라는 제목의 이 광고는 한 소녀의 아빠가 AI 챗봇에게 그녀가 가장 좋아하는 운동선수인 시드니 맥러플린-레브론에게 편지를 쓰는 것을 도와달라고 요청하는 모습을 보여준다.

“제미나이, 내 딸에게 시드니가 얼마나 영감을 주는 사람인지 편지를 쓸 수 있게 도와줘”라고 아버지가 말하자 제미나이가 등장했다. 광고는 제미나이가 제작한 초안을 간략하게 보여주고 ‘제미나이의 작은 도움(A little help from Gemini)’이라는 글귀와 육상 트랙을 달리는 어린 소녀의 장면으로 마무리된다.

이 광고는 생성형AI 의 기능을 강조하기 위해 제작됐지만, 어린이가 자신을 표현하는 법을 배우도록 격려하지 않는다는 비판을 받았다. 또 진정성 있게 의사 소통하도록 안내하는 대신 AI에 의존하도록 가르치고 있다는 지적이 나왔다. 외신에 따르면 구글은 “광고 방영 전 사전 테스트를 거쳤지만 대중의 반응을 고려해 광고를 내리기로 결정했다”고 한 것으로 전해졌다.

변지희 기자(zhee@chosunbiz.com)

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