카카오의 사회공헌 기부 플랫폼인 '카카오같이가치'의 사례를 중심으로 국내 기부형 크라우드펀딩 플랫폼의 모금 소개글 내용을 분석한 결과가 공개됐다.

카카오의 사회공헌 기부 플랫폼 '카카오같이가치' 이미지 [이미지=카카오]

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3일 카카오에 따르면 엄남현 홍익대 광고홍보학부 교수는 논문 '국내 기부형 크라우드펀딩 플랫폼의 모금 소개글 내용분석: 카카오의 같이가치를 중심으로'를 발표했다. 온라인 기부 문화가 확산되고 있다는 점에 착안해 기부형 크라우드 펀딩 플랫폼의 성공 요인을 찾기 위한 연구를 진행했다.

논문에 따르면 '카카오같이가치'와 같은 온라인 기부 플랫폼의 성공 요인은 손쉬운 기부 방식과 기부 내역의 공개를 통한 접근성과 투명성, 사회적 가치 창출에 직접 참여하고 투자한다는 만족감 및 소속감으로 나타났다.

'카카오같이가치'의 모금 소개글을 분석한 결과 기부 프로젝트의 주요 대상은 노인(48%), 장애인(17.9%), 청소년·아동(12.1%)로 나타났다. 모금 소개의 주 서술방식은 여정 이야기(43.2%, 변화와 성장을 거쳐 특정 목표를 향해 나아가는 과정)가 가장 많은 반면, 가장 높은 목표금액 달성률을 보인 서술 방식은 개인 이야기(46.3%, 특정 개인의 삶과 목표에 초점을 맞춘 방식)였다.

엄 교수는 "카카오같이가치는 기부형 크라우드펀딩 플랫폼을 통해 사회적 약자와 잠재적 기부자인 이용자를 연결해 엄청난 사회적 가치를 창출할 수 있다는 것을 보여주는 대표적인 사례"라며 "기부금 모금에서 나아가 사회적 단절을 소통과 공감으로 연결할 수 있는 가능성을 보여주고 있다"고 말했다.

최유리 기자 yrchoi@asiae.co.kr
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